ьох китахВ»: сегментировании, цільовому підході і позиціонуванні. Компанія виявляє різні потреби і групи споживачів, вибирає з них цільові - ті групи і потреби, що вона може задовольнити краще інших, а потім позиціонує свою пропозицію так, щоб його відмінності та імідж компанії були зрозумілі цільової аудиторії. Якщо позиціонування про водиться невдало, споживачі не розуміють, чого їм чекати від пропозиції. Ефективне позиціонування задає тон всьому іншому маркетинговому плануванню і диференціюванню. p align="justify"> Кінцевим результатом позиціонування є успішне створення орієнтованого на споживача заяви про цінності продукту - простого і чіткого твердження, що пояснює, чому цільової аудиторії слід купувати цей товар.
Аналіз конкурентного оточення
АПК В«АгросВ» - найбільший в Росії виробник продовольчої продукції. Керуючою компанією АПК В«АгросВ» є OOO В«РосхлебопродуктВ». p align="justify"> В даний час виробництво макаронних виробів є найважливішим напрямком діяльності компанії, в якому явно простежується тенденція на підвищення ролі брендованої продукції.
У сегменті макаронних виробів В«АгросВ» оперує наступними брендами: В«Ти і яВ», В«Екстра МВ», В«ЗнатніВ», В«саомВ» і В«TarantellaВ».
За даними компанії макарони під торговою маркою В«Екстра МВ» займають близько 12% загальноросійського ринку.
Об'єднання В«Союз-ХарчопромВ» утворено восени 1998 року. Головним підприємством об'єднання є Комбінат хлібопродуктів ім. Григоровича. Під єдиною торговою маркою В«Союз-ХарчопромВ» працюють шість підприємств. В цілому підприємства В«Союз-харчопромуВ» реалізує 280 тисяч тонн продукції на рік на суму 2800000000 рублів. Єдиний господарський комплекс дозволив впровадити на підприємствах В«Союз-харчопромуВ» технології світового рівня, а також використовувати обладнання всесвітньо відомих фірм з Швейцарії, Італії та Німеччини. p align="justify"> Компанія В«АлтанВ» було засновано в 1988 році в місті Барнаулі. В«АлтанВ» представляє собою недержавну холдингову структуру, що об'єднує великі підприємства Алтайського краю. p align="justify"> Компанія спеціалізується на глибокій переробці твердих сортів пшениці і виробництві макаронних виробів під торговою маркою В«ГранмуліноВ» з крупки твердих сортів пшениці.
Італійські бренди: Рasta Zara, Semolina, Federici SP O, Maltagiati, Corona, Ponte. p align="justify"> Дані виробники макаронних виробів відомі своїми традиціями в способі і технології виробництва справжніх італійських макаронів найвищого класу і якості. Їх виробництво знаходиться на території Італії. Перераховані компанії представляють сегмент висококласних макаронів - це імпорт класу преміум. Вони займають 30% ринку макаронів. Середній рівень цін на ринку макаронів
Підприємство - проізводітельСредняя ціна (грн.) Комбінат хлібопродуктів ім. Грігоров...
