ктичній частині даного дослідження буде представлений онлайн опитування, який допоможе розробити правильне позиціонування для нового товару.
1.3 Порівняльні характеристики якісних і кількісних досліджень
Якісні та кількісні дослідження мають множинні відмінності, які структуровано представлені в Таблиці 1. Порівняльні характеристики по видах досліджень зачіпають такі теми, як В«тип питаньВ», В«розмір вибіркиВ», ступінь професійної підготовленості інтерв'юерів, В«тип аналізуВ» і В«використовувані засобиВ». p align="justify"> Таблиця 1
Порівняльні характеристикиКачественное обследованиеКоличественное обследованіеТіп вопросовСпорние вопросиТочно певні вопросиРазмер виборкіОчень маленькийБольшойУправлениеИнтервьюер повинен мати високими професійними качестваміТребованія до інтерв'юера незначітельние.Тіп аналізаСуб'ектівний аналіз та інтерпретація даннихСводка і статистичні методиІспользуемие средстваВідеоаппаратура, магнітофони, малюнки і т.д.Анкети комп'ютерні средстваВоспроизводимостьОчень нізкаяВисокая
Незважаючи на істотні відмінності за характеристиками між якісними і кількісними дослідженнями, слід пам'ятати, що вони є не взаємовиключними, а взаємодоповнюючими видами дослідження. Підтвердженням тому може служити будь глибоке маркетингове дослідження, в якому обов'язково будуть поєднуватися різні методи вивчення ринкових явищ і процесів: як формальні, засновані на кількісних оцінках і економіко-статистичних розрахунках, так і неформальні, які використовують якісні методи аналізу та атрибутивні оцінки.
У наступному розділі будуть детально розглянуті методи та особливості проведення якісного та кількісного досліджень на прикладі фокус-групи та онлайн опитування, відповідно.
Глава 2. Методика проведення досліджень
.2 Методика проведення фокус-груп
При проведенні фокус-групи не слід забувати про 2 відмітні особливості даного методу. p align="justify"> По-перше, на відміну від методів кількісного дослідження, фокус-група дає відповідь на питання В«Як саме?В» і В«Чому?В». А по-друге, методи глибинного групового інтерв'ю, що застосовуються у фокус-групах, дозволяють В«витягтиВ» з респондента інформацію, не лежить на поверхні, що показує широкий спектр ставлення до проблеми. p align="justify"> Існує кілька чітко визначених, обов'язкових етапів проведення фокус-групи:
В· підготовка сценарію (topic guide) фокус-групи;
В· відбір учасників фокус-групи;
В· підготовка приміщення і матеріалів;
В· проведення фокус-групи;
В· обробк...
