чином, найбільш складні канали для певних споживчих товарів можуть бути найбільш ефективними. Коли кілька посередників можуть ефективно виконувати спеціалізовані функції, витрати можуть бути нижчою, ніж у випадку, коли один посередник відповідальний за їх реалізацію в багатьох регіонах. З точки зору виробника, чим довше канал, тим складніше контролювати його функціонування. br/>
1.2 Види каналів розподілу
Канали розподілу можуть бути простими або складними. Вони можуть грунтуватися на усної згоди між перед або вимагати детальних письмових контрактів між низкою виробників, оптовиків і роздрібних магазинів. p align="justify"> Канали розподілу можна охарактеризувати за кількістю складових рівнів. Рівень каналу розподілу - це будь-який посередник, який виконує ту чи іншу роботу по наближенню товару і права власності на нього до кінцевого покупця. Оскільки певну роботу виконують і сам виробник, і кінцевий споживач, то вони теж входять до складу будь-якого каналу. p align="justify"> При виборі каналу розподілу визначаються його параметри. Цими параметрами є довжина (протяжність) і ширина каналу розподілу. p align="justify"> Під довжиною каналу увазі число проміжних ланок, які виконують роботу по руху товару від виробника до споживача.
Канал руху товару, що містить нульовий рівень, відноситься до прямого типу каналів, а канал, що містить більшу кількість проміжних рівнів - до непрямих каналах. Канал нульового рівня передбачає прямий контакт виробника зі споживачем без участі посередників. У цьому випадку споживач може купити товар безпосередньо у виробника (через належні йому магазини, посилочну торгівлю тощо) [3, с.105]. p align="justify"> Однорівневий канал включає в себе одного посередника. На споживчих ринках цим посередником зазвичай буває роздрібний торговець (наприклад, при продажу продукції з обмеженим терміном реалізації), а на ринках товарів промислового призначення - агент по збуту, оптовий посередник (при відносно невеликому попиті на товари і нестабільних господарських зв'язках).
Дворівневий канал включає в себе двох посередників. На споживчих ринках такими посередниками зазвичай стають оптові та роздрібні торговці, на ринках товарів промислового призначення це можуть бути дистриб'ютори і дилери. p align="justify"> Трирівневий канал включає в себе трьох посередників, найчастіше двох оптових і одного роздрібного.
Існують канали і з великою кількістю рівнів, але вони зустрічаються рідше. З точки зору виробників, чим більше рівнів має канал розподілу, тим менше можливостей контролювати його. p align="justify"> Традиційні канали розподілу складаються з незалежного виробника і одного або декількох незалежних посередників (малюнок 1.2).
Іншою характеристикою каналу руху товару є його ширина, тоб...
