y"> Таким чином, судячи з даних таблиці 1.1, можна відзначити, що існує кілька етапів розробки нового товару і відмінність в алгоритмі розробки і запуску нового товару бачиться в характері запускається товару, зокрема, якщо це принципово новий продукт щойно створеної компанії, якій ще належить заробити певну репутацію на ринку. Або ж це бренд, який користується повагою серед споживачів і може розраховувати на своє ім'я під час просування нового товару.
товар ринок енергетичний ресурс
У кожному разі, розробки маркетингової стратегії здійснюється після завершення формування концепції товару та його розробки, після чого проводиться відповідна оцінка його подальших перспектив і можливостей на ринку. Надалі важливу роль відіграє сама концепція товару, яка повинна відображати його суть і мати чітку структуру та зміст для доступного розуміння користувачем значущості пропонованого товару.
Новий продукт являє собою ідею, продукт або послугу, який сприймається потенційними споживачами як нові. Правда існує різний рівень новизни. Це може бути:
принципово новий продукт;
продукт, який отримав деякі поліпшені характеристики;
продукт отримав нове застосування;
продукт отримав додаткові функції;
продукт з поліпшеним дизайном або повністю переробленим дизайном;
продукт нової марки або з новою упаковкою;
Завдяки такій різноманітності розуміння новизни продукту виникає безліч управлінських проблем, які пов'язані зі споживчим сприйняттям нового продукту, позиціонуванням нового продукту на ринку. У цьому зв'язку з'являється безліч ризиків, пов'язаних з позиціонуванням нового продукту. При виході на ринок товар має бути не просто новим, він не повинен бути схожим на всі інші товари, які вже пропонуються на ринку, його новизна полягає у принциповій відмінності.
Відстеження ключових параметрів продукту здійснюється шляхом проведення якісних і кількісних досліджень. Отримані дані допомагають менеджерам, відповідальним за моніторинг, оперативно вносити відповідні зміни в продукт, реагуючи тим самим на запити ринку. Завдяки подібним діям, максимально знижується ризик невдачі нового продукту. Проведення різних маркетингових досліджень спрямоване на вивчення різних сторін розвитку ринку: оцінки конкурентного середовища, стану ринку, стану ніші ринку, в якій знаходиться або буде знаходиться товар, дослідження, пов'язані з оцінкою стану бізнес компанії та інші. Все це дозволяє багатогранно підійти і розглянути можливі перспективи від впровадження або виведення нового продукту.
Інформація не стоїть на місці і людський капітал теж. У цьому зв'язку варто зауважити, що окремі досягнення деяких організацій стає інструментів для розвитку діяльності інших підприємств. У цьому є негативна сторона, так як фірма вже не може бути виробником унікального продукту, але є і позитивна сторона - прогрес. Крім того, на товар впливає фактор «насичення», споживачі з часом звикають до продукції і вона вже не носить інноваційного характеру, як раніше. Цей фактор ризику не вдається обійти і єдиною можливістю його позбутися є випуск нової продукції.
При розробці нового товару важливо виявити можливі ризики. Це можна зробити на основі проведено...
