у маркетингу.
1.2 Елементи і принципи ІМК
Елементи інтегрованих маркетингових комунікацій:
1) реклама - комплекс заходів, спрямованих на досягнення певної маркетингової мети; ) Прямий маркетинг (директ-мейл, директ-рес-Понс - прямий відгук) - ТВ-маркетинг, суть якого полягає в тому, що телеглядач має можливість замовити товар, не виходячи з дому, побачивши показ вироби в дії і оцінивши його характеристики. Інтернет-маркетинг-той же варіант, але тільки з більш широкими можливостями телемаркетингу;
) стимулювання за рахунок введення додаткових переваг;
) паблік рілейшнз - зв'язки з громадськістю;
) виставки та ярмарки. Щорічно проводяться такі заходи, в яких фірма бере безпосередню участь, виставляючи продукцію, пропоновану споживачам;
) торгово-роздрібна та ділова реклама. У секторі роздрібної торгівлі завжди відбуваються швидкоплинні зміни при взаємодії з конкурентами. Це пов'язано з тим, що на місцевий ринок вриваються глобальні корпорації зі своїм товаром;
) міжнародна реклама - це реклама однієї країни, що виходить на міжнародний рівень. За час перебування всередині країни товар повинен стати лідером у своїй торговельній лінії;
) план кампанії (робляться начерки роботи на найближчий час).
Виділяють кілька базових принципів вибудовування комплексу маркетингових комунікацій.
1. Синергізм
Найголовнішим принципом створення ІМК можна вважати взаємодію його складових елементів. Спільні комунікативні дії досягають більшого ефекту, ніж просте їх підсумовування.
У приклад можна навести роботи студентських загонів вуличних продавців. Ця модель дуже показова, тому що тут задіяні всі методи побудови інтегрованих комунікацій: прямий контакт з покупцем у місцях скупчення людей;
є можливість «оцінити» попит на ряд продуктів;
продавець, одягнений в уніформу, і з «фірмовими» інструментами є самостійним рекламоносієм;
вирішується соціально значуща проблема - працевлаштування молоді, що дає вихід на урядові кола, а отже, можливість отримати переваги при подальшому розвитку бізнесу.
Таким чином, можна сказати, що через побудову одного елемента ІМК споруджується весь комплекс комунікацій для успішної реалізації маркетингової стратегії. . Відкритість
Горизонтальна комунікація з різними партнерами робить бізнес більш стійким, тому слід бути відкритим до співпраці, бути готовим йти і шукати альянси. Відмінний приклад - спільні компанії Кока-коли і Макдональдса. До того ж, сьогодні спільно проводять різні промо-акції пральних порошків і пральних машин, дегустації сиру і вина, чай і цукерок. А це реальний шанс оптимізувати бюджети маркетингових програм.
. Оперативність
Використовувати як спеціально підготовлені, так і мимоволі виникають події для стратегічних комунікацій. Практично будь-яка грамотно оформлена інформація може послужити непоганим інформаційним приводом, тобто, може стати приводом для формування комплексу ІМК. Інформаційний привід можна зробити з...
