удиторія: «Орієнтовані на тих, хто можуть і хочуть дозволити собі думати інакше». 2. Вигоди: Стиль, зручність користування, високотехнологічність. 3. Відмінності від конкурентів: Протиставлення у всьому. Ідентичність бренду Lacoste у вигляді моделі Brand Identity Prism: 1. Фізичні дані: Кольори. Значок з крокодилом 2. Індивідуальність: Добре збалансований. Справжній. Безтурботний. 3. Культура: Аристократичні ідеали. Досвідченість і простота. Спорт і класика. Індивідуалізм. 4. Взаємовідносини: Доблесний. Доступний. 5. Відображення: Чоловіки та жінки, одягнені непомітно, але стильно. 6. Самообразу: Я стримано елегантний. Я завжди виглядаю належним чином, але кілька вільно. 7. Суть бренду: Шик.
Візуалізація та креатив
Після закінчення визначення платформи бренду і написання стратегії позиціонування бренд-менеджер отримує готове «керівництво з експлуатації бренду» (Бренд-бук), тобто збірник правил і рамок, відповідно до яких буде жити бренд. Цей підсумок розробки бренду допоможе відповісти на багато питань, що задаються щодня: «Чи відповідає рекламна кампанія бренду?», «Новий товар слід запускати в межах існуючого бренду або за їх межами?», «Як бренд може змінити стиль своїх комунікацій, залишаючись вірним собі? » та інші. бренд позиціонування торговий марка
Далі, в тісній взаємодії з бренд-менеджером, дизайн-агенство розробляє фірмовий стиль і логотип для нового бренду. Ці правила ідентифікації бренду також повинні бути включені в бренд-бук.
Будь-які подальші дії бренду повинні бути узгоджені з бренд-буком щоб уникнути «розмивання бренду»!
Відносно символів і логотипів важливо те, що вони не стільки допомагають ідентифікувати бренд, скільки бренд ототожнюється з ними. Коли компанії змінюють логотип, зазвичай це означає, що або вони самі, або їх бренди будуть видозмінюватися - оскільки вони більш не узгоджуються зі своїм колишнім стилем, то хочуть почати його модифікацію.
ПРИКЛАД: Візуалізація
Фірмовий стиль «Jack Daniel s» відображає ультрапреміальное позиціонування, автентичність і мужність бренду.
ПРИКЛАД: Креатив
У серії принтів «Baby Inside» («Малюк всередині») французькі креативщики використовували зображення немовлят Evian з найуспішнішого рекламного вірусу, що потрапив в книгу рекордів Гіннесса. Фешн-фотограф Nathaniel Goldberg зняв звичайних людей в майках з немовлятами. На місці, де по ідеї повинні були знаходитися їхні голови, знаходяться голови дорослих людей. Що передає основне повідомлення кампанії «We're all babies inside» («Ми всі малюки всередині») і узгоджується з глобальним слоганом води Evian - «Live Young» («Живи молодим»).
Асоціації з брендом.
Асоціації з брендом - підсумок комунікаційної кампанії з просування бренду у свідомість споживачів. Фахівці виділяють також «семантичний код бренду»- Суб'єктивне емоційне-ціннісне сприйняття бренду споживачами. Часто асоціації відрізняються від спочатку закладених в комунікаційному повідомленні, так як трансляція даних повідомлень через канали комунікацій і індивідуальне сприйняття інформації кожним споживачем накладають на повідомлення певні «шуми».
ПРИКЛАД: Асоціації з брен...
