ті поставлених перед проектом цілей.
У процесі бізнес - аналізу також розробляється прототип маркетингової програми по товару з визначенням маркетингового бюджету. Проводиться оцінка можливості ліцензування та оформлення патентів на новий продукт.
П'ятий етап представляє собою розробку і створення дослідного зразка та проведення лабораторних тестувань. Тривалість цього етапу найчастіше залежить від трьох груп факторів:
технологічної складності і наукоємності товару;
можливостей фінансування;
категорії товару та відповідних державних стандартів якості.
Цей етап вимагає від компанії серйозних фінансових вкладень і є основним фактором успіху нового продукту на ринку.
Коли дослідний зразок вже створений і пройшов лабораторне тестування, він піддається маркетинговому (чи ринковому) тестування. Шостий етап передбачає запуск у виробництво пробної партії товару та здійснення пробних продажів. При цьому використовуються дві основні технології тестування: на пробних і на штучних ринках.
Пробні ринки становлять собою репрезентативні сегменти, які становлять не менше 0,5-1% цільового ринку. Товар виводять на ринок і спостерігають за якісними і кількісними параметрами споживання.
Основним мінусом даної системи тестування є високий ступінь ризику. По - перше, у компанії немає стовідсоткової впевненості в тому, що реальні споживачі тестованого продукту є репрезентативною аудиторією. По - друге, виділяються значні кошти на виробництво пробної партії та її просування, а в разі ринкового провалу ці кошти стають чистими збитками. По - третє, новатор втрачає важливу перевагу у вигляді тимчасового фактора, так як у конкурентів з'являється можливість копіювання новинки.
Останнім часом, коли часовий фактор стає критичним, компанії-новатори все частіше віддають перевагу тестуванню новинок на штучних ринках (SIM - simulated test markets). На базі корпоративних наукових лабораторій, відділів R & D і споживчих центрів штучно моделюються ринкові умови для просування нового товару. Розробники продукту, маркетологи і репрезентативна вибірка споживачів працюють єдиною командою, тобто існує дуже важлива зворотній зв'язок зі споживачем. Це вигідно відрізняє систему штучного тестування від пробних продажів, де маркетологи мають можливість лише спостерігати за реакцією покупців. Завдяки високій гнучкості та варіативності дана система дозволяє отримувати високоточну інформацію за відносно короткий термін при мінімальних фінансових витратах.
Якщо новинка успішно пройшла етап маркетингового тестування вона переходить до етапу комерціалізації - до заключної сьомій стадії реалізації інноваційного проекту з розробки та впровадження на ринок нового продукту. Дослідний екземпляр запускається в серійне виробництво, починається реалізація комплексу marketing-mix і продукт починає свій життєвий цикл на ринку.
Слід зазначити, що з кінця 1990-х рр.. багато великих корпорацій, пов'язані з виробництвом наукомістких товарів, починають вдосконалювати інноваційну ланцюжок «ідея-продукт-товар». З урахуванням обмеженості фактора часу і посилення конкурентної боротьби такі компанії, як HP, Sony, AT & T, і багато інших, використов...
