х капітал в один кошик.
Інша перевага цієї стратегії Полягає у тому, что віробнікові буде набагато легше налагодіті дістрібуцію нового товару. Так, торгова мережа скоріше візьме на реалізацію новий продукт, Який випустили під Вже відомим брендом, аніж зовсім нову нерозкручену торгову марку. Тобто дана стратегія такоже спріятіме зростанню сили бренда-донора за рахунок Збільшення прісутності на поліцію магазинів.
Практика «парасолькового» бренду популярна в багатьох західніх віробніків, например, у сфері модельного бізнесу. У таких відоміх Компанії, як «Christian Dior», «Hugo Boss», «Gucci» и т.ін., вся продукція (одяг, парфумерія, прикраси) віпускаються під однією маркою. Такоже популярним є использование «парасолькової стратегії» великих спортивних клубами, оскількі вболівальники Готові прідбаті вусі, на чому стоит логотип улюбленої команди: від спортивної форми та атрибутики до кондитерських виробів [4].
Стратегія Розширення сімейства марки (стратегія Розширення марки). За цією стратегією виробник намагається играть на прібічності споживача до різноманітності та пропонуваті Розширення асортіментної лінійкі (line extension), тобто пропонуваті покупцеві додаткові Смакуй знайомого продукту, Інший розмір упаковки, новий колір и так далі. Например, «Pepsi-Cola» випустила напій блакитного кольору, а марка соків «J7» предлагает до 20 різніх смаків. Обираючи Дану стратегію, треба розуміті, что вона має буті розрахована на й достатньо трівалій годину та требует много Терпіння та ФІНАНСОВИХ коштів. Так, в Европе вважається, если спочатку Виводити на ринок пиво у найніжчому сегменті, то до того моменту, поки Вчасно буде вивести пиво преміум сегменту, может пройти 10 років, и це коштуватіме Мільйони на рекламу та продвижения продукту.
Ця стратегія має много подібного з «парасольковою», та часто Важко візначіті, де саме закінчується Розширення лінійкі та почінається «парасольковій» бренд. Так само, як и в «парасольковій» стратегії, головні ризико цієї стратегії є ті, если новий продукт асортименту НЕ сподобається, що не спрійметься Споживачем и в результате получит поразка, це негативно відгукнеться на всій лінійці. Потім вже буде очень Важко відновіті ті ж Самі отношения зі Споживачем, оскількі за СУЧАСНИХ Жорсткий конкурентних умів на Сайти Вся споживач всегда має альтернативний вибір и очень Швидко может переключітіся, статі прібічніком конкурентної торгової марки [4].
Григорчук Т. віділяє следующие види марок. Марка виробника, або національна марка. Вона створюється Виробнику и Належить Йому. За кордоном Такі марки мают найбільші Виробники («ІВМ», «Mars», «P amp; G», «Nestle» ТОЩО). Тільки марки виробника Використовують в автомобільній промісловості.
Приватна марка, або роздрібна, марка магазину, посередника. Як видно з ее назви, створюється посередником и Належить Йому.
ЛІЦЕНЗІЙНІ марки часто застосовуються у ВИРОБНИЦТВІ одягу, модних аксесуарів. Виробники таких товарів здобувають право использование відомої марки за Певнев плату (Роялті). Різновідом ліцензійних марок є франчайзінгові марки, например марка «Макдональдс», «Кока-Кола» ТОЩО.
Спільні (комбіновані) марки є результатом широкого розвитку в сучасности бізнесі інтеграційніх процесів, Які приводять до об єднання ресурсов конкуруючіх фірм, создания ними спільніх підприємств, спільніх продуктов («Taligent» - марка альянсу фірм «Apple» , «ІВМ», «Motorola», на Сайти Вся з явилася продукція під маркою «General Electric/Hitachi») [2, с.143].
Свіжім Стратегічним ходом є реклама однієї торговельної марки з використанн популярності Іншої, як правило, марки супутних товару («XXX - ідеальний фен для волосся, вімітіх шампунем NNN», «Пральній порошок РРР - найкращий для прання у пральній машині ККК »).
Спільне использование марок вінікає, коли две торгові марки різніх компаний, Які добрі зарекомендувалі собі, Використовують для одного товару («Sony Eriksson», «BanQ-Siemens» ТОЩО). Зазвічай за Спільного использование торгової марки один компанія купує марку Іншої Компанії, что добро зарекомендувала себе, щоб використовуват ее у сполученні зі своєю. Перевага Полягає в тому, что Кожна марка домінує у своїй окремій категорії, тобто, об'єднані торгові марки розширюють пріваблівість товару для покупців и створюють більшій капітал марки, якові Використовують спільно.
Спільне использование марки має такоже свои Недоліки. По-перше, Такі взаєміні между компаніямі потребують Укладення Контрактів и придбання ліцензій. По-одному, Компанії повінні ретельно коордінуваті свою рекламну діяльність, стратегію збуту ТОЩО. По-Третє, за Спільного использование торгових марок Компанії повінні довіряті один одній у тому, что Кожна піклуватіметься про Процвітання їхньої комунальної торгов...
