вої реклами відносять віконні і внутрімагазинні, вітрини в роздрібних торгових підприємствах, вітрини і товарні виставки на оптових базах, ярмарках, біржах.
В даний час все частіше торговельними підприємствами використовується Інтернет - реклама. Основними перевагами цього медіаканала є те, що Інтернет - адреса дається в засобах масової інформації, а потенційний покупець зайшовши на сайт відразу ж знайомиться з пристроєм підприємства, дізнається про послуги, майбутніх презентаціях, а автоматична система пошуку дає точні визначення про цікавить товар, його ціною та інших характеристиках, чи є в наявності, інформацію про наступне очікуваному завезенні і т.д. Якщо ж немає можливості відвідати магазин, то можна оформити замовлення, не виходячи з дому.
Більшість комерційних організацій для просування своїх товарів використовують друковану рекламу. Особливостями даного медіоканала є: відносна дешевизна; оперативність виготовлення; деякі носії (наприклад, календарі) дозволяють забезпечити досить тривалий рекламний контакт з одержувачем; відсутність інформації про конкурентів на конкретному носії і ін.
Друкована реклама об'єднує такі носії, як листівка, плакат, буклет, каталог, проспект, листівка, календар і інші види друкованої продукції.
Екранна реклама використовує трансляцію відео - і кінороликів по каналах телебачення. Серед основних переваг екранної реклами слід назвати такі: одночасне візуальне та звукове вплив; явище розглядається в русі, що забезпечує високу ступінь залучення телеглядача в події на екрані; особистісний характер звернення; широка аудиторія.
Все частіше і частіше комерційні організації віддають перевагу радіореклами, оскільки вона одна з найбільш гостро прогресуючих напрямків рекламної діяльності. До достоїнств радіо, як засоби передачі реклами слід віднести, широкий формат частотності, вибірковості, охоплення, а також живої характер звернення, оперативність, відносно не високий рівень рекламних тарифів. До недоліків реклами на радіо можна віднести її скороминущість, а також, обмеження, пов'язані тільки із звуковим представленням рекламованих товарів.
Для створення іміджу або як нагадування торговельні підприємства широко використовують зовнішню рекламу.
Основними носіями зовнішньої реклами слід назвати рекламні щити, вивіски на зупинках, електронно-механічні щити з періодично, змінюються зображеннями, світлові короби, світлові короби на опорі, стаціонарні панно на будівлях - брандргауери, просторові конструкції та ін.
Зовнішня реклама - медіаканал, який доносить рекламне звернення, до одержувачів за допомогою віддрукованих типографським способом плакатів, мальованих щитів і світлових табло, встановлюваних в місцях найбільш жвавого вуличного руху, а також уздовж шосейних доріг і залізниць. Перевагами зовнішньої реклами є широке охоплення аудиторії, частотність, гнучкість, відносно не висока вартість одного контакту і високий рівень впливу на аудиторію. До недоліків каналу треба віднести великі терміни, необхідні на проведення кампанії з його використанням. Носії зовнішньої реклами піддаються впливу атмосферних явищ, що вимагає постійного контролю за їх станом. [12]
Всі розглянуті медіаканали мають як свої переваги, так і недоліки, які представлені в Додаток 1.
Підводячи риску, слід зазначити, що наведена класифікація дає досить повну, але не вичерпну картину існуючого в даний час арсеналу засобів рекламного впливу і відображає різноманітність видів рекламних матеріалів та заходів, що використовуються в практиці рекламної роботи роздрібного торгового підприємства.
Основними відмітними рисами, прямої реклами є вибірковість щодо аудиторії, тобто потенційних покупців і вибрати для реклами товару певний територіальний район. Крім того, пряма реклама вважається однією з особистих форм реклами і їй можна надати характеру конфіденційності.
В якості рекламних засобів, звернених до населення і колективним покупцям, компанії - рекламодавці використовують публікації рекламних оголошень у пресі (місцевої, обласної, республіканської), організують передачу оголошень через радіо - і телебачення і місцеві радіовузли магазинів. Перед рекламою можна поставити безліч конкретних цілей у сфері комунікацій і збуту. Їх можна класифікувати в залежності від призначення реклами, можливі цілі реклами розглянуті в таблиці 3.
Таблиця 3
Можливі цілі реклами
Види рекламиЖізненний цикл товару (послуги) Цілі рекламиІнформатівнаяЕтап виведення товару на ринок, коли стоїть завдання створення первинного попиту1. Розповідь ринку про новинку або про нові застосуваннях існуючого товару 2. Інформування ринку про зміну ці...
