відображають збереженість властивостей і довговічність товару.
. Показники екологічності та безпеки застосування товару оцінюють рівень шкідливого впливу об'єкта на навколишнє середовище.
. Показники транспортабельності товару, обумовлені його габаритними і ваговими параметрами.
. Показники ергономічності товару використовуються при визначенні відповідності об'єкта ергономічним вимогам
. Показники технологічності товару характеризують рівень відповідності вимогам існуючої технології та організації виробництва, транспортування і технологічного обслуговування об'єкта.
. Показники естетичності товару оцінюють вплив на чуттєве сприйняття людиною виробу в цілому, а також його зовнішнього вигляду.
. Показники стандартизації та уніфікації використовуються для оцінки рівня конструктивної уніфікації, як самого товару, так і його окремих елементів.
. Патентно-правові показники товару використовуються для оцінки його патентного захисту і патентної чистоти.
При цьому якісні показники можна розділити на дві категорії параметрів: «жорсткі» і «м'які».
«Жорсткі» параметри описують найважливіші функції товару і пов'язані з ним основні характеристики, зміна, і, тим більше, заміна яких можуть здійснюватися в певних, відносно стабільних межах, заданих конструктивними принципами виробу. Найбільш представницькою групою" жорстких" параметрів є технічні параметри, які включають показники призначення і показники ергономічності. Для сільськогосподарської продукції це можуть бути параметри безпеки, збереження, смакові параметри.
Особливу групу «жорстких» параметрів складають параметри відповідності міжнародним і національним стандартам, нормативам, законодавчим актам і т.д., при чому для товаровиробника цей аспект надзвичайно важливий, оскільки, насамперед, необхідно оцінить принципову можливість реалізації виробленого товару на даному ринку з позиції відповідності характеристик товару нормативним параметрам, що регламентуються нормативними стандартами і нормами. Якщо не всі параметри виробленого вироби відповідають регламентованим вимогам покупця, то це свідчить про його не конкурентоспроможна.
«М'які» параметри характеризують естетичні властивості товару (дизайн, колір, упаковку і т.д.). В даний час, коли ринок заповнений різноманітними товарами, у тому числі зі схожими «жорсткими» параметрами, зростає значення «м'яких» параметрів, що додають товарам особливу привабливість. Причому дана тенденція проявляється не тільки на ринках масового попиту, але і для товарів виробничого призначення.
Для зіставлення величини різних показників, що характеризують конкурентоспроможність товару на різних стадіях його життєвого циклу, вони були розділені на дві великі групи: вартісні (собівартість, виручка, інвестиції та ін.) і якісні (післяпродажне обслуговування товару, рівень популярності, реклама та ін.). При цьому за сукупністю критеріїв найвищий рівень конкурентоспроможності товар має на етапі зростання і зрілості.
1.2 Основні методи оцінки конкурентоспроможності
Забезпечення конкурентоспроможності продукції передбачає необхідність її кількісної оцінки.
Практично по кожному анализируемому товару повинна бути своя методика оцінки конкурентоспроможності, яка б враховувала особливості формування відповідного товарного ринку і основні тенденції науково - технічного прогресу.
Оцінка конкурентоспроможності товару проводиться шляхом зіставлення параметрів аналізованої продукції з параметрами бази порівняння. Базою порівняння можуть бути наступні параметри: потреба покупців, конкуруючий товар, гіпотетичний зразок товару, група аналогічних товарів, величина корисного ефекту.
Початковим етапом оцінки конкурентоспроможності будь-якого товару є визначення мети дослідження. Якщо метою дослідження є необхідність визначення положення даного товару в ряді аналогічних, то досить провести їх пряме порівняння по головним параметрами. При дослідженні, орієнтованому на оцінку перспектив збуту товару на конкретному ринку, аналіз передбачає використання інформації, що включає відомості про зміну кон'юнктури ринку, про товари, які вийдуть на ринок, динаміку попиту, передбачувані зміни у відповідному законодавстві та інші.
Отже, сукупність якісних і вартісних характеристик товару, сприяє створенню переваги даного товару перед товарами конкурентами в задоволенні конкретної потреби покупця, дозволяє кількісно оцінити конкурентоспроможність товару.
Як відзначають фахівці, в застосовуваних теоретичних і методичних підходах оцінки конкурентоспроможності...
