форм і методів збуту;
вивчення правових аспектів торгівлі на даному ринку.
Другий принцип маркетингу - segmentation.
Сегментація ринку являє собою одну з найважливіших особливостей теорії і практики маркетингу. Сегмент ринку - це яким-небудь чином виділена частина ринку, група споживачів, група товарів, група підприємств і т.п. групи, які мають ті чи інші спільні ознаки.
За допомогою сегментації досягаються наступні цілі:
посилення конкурентних переваг;
ухилення від конкурентної боротьби, в разі необхідності, шляхом переходу в неосвоєний сегмент ринку;
виявлення запитів чітко виділених сукупностей споживачів і, крім того, жорстка "прив'язка" науково-технічної політики фірми до цих запитах;
підвищення конкурентоспроможності як товару (послуги), так і самої фірми-виробника;
посилення в цілому конкурентних переваг;
орієнтація всієї маркетингової роботи на конкретні сегменти клієнтів;
"вирощування" нових сегментів на основі вивчення та прогнозування майбутніх вимог до нових товарами (послугами),
Кінцевий сенс грамотної сегментації передбачає створення такого товару (такої послуги), який (яка) має свої відмінності і який (яка) орієнтований на певний сегмент ринку.
Третій принцип маркетингу - adaptation.
Adaptation - це гнучке реагування виробництва на вимоги активного і потенційного попиту.
Принцип маркетингу adaptation передбачає мобільність управління виробництвом і збутом фірми залежно від мінливих вимог ринку і конкретних запитів, потреб і потреб клієнтів-споживачів, еластичності попиту, еластичності пропозиції як по ціною, так і з інших ключових умов маркетингу. Ринковий принцип adaptation вимагає орієнтації виробництва на особливості попиту та запити клієнтів-споживачів, тобто вдосконалення всієї роботи фірми щодо інноваційних процесів і організаційної побудови в контексті гнучкої реалізації на фактори зовнішнього середовища, вимагає активного вдосконалення промислового обладнання, переклад технології на гнучкі виробничі лінії, на використання обробних центрів, перехід на активні форми інновації.
Четвертий принцип маркетингу - innovation.
У маркетингу innovation увазі вдосконалення, модифікацію і оновлення товарів і послуг, створення нових товарів і послуг, створення нових технологій, розробку нових напрямків, а також будь-які інновації в системі ФОССТИС, рекламної та іншої маркетингової діяльності фірми. Інновації як складова маркетингової діяльності увазі і включення нових форм виходу продукту (послуг) на нові (і старі) ринки, введення новизни і стимулювання збуту і в рекламу, визначення принципово нових каналів в русі товару, формування нових організаційних служб розвитку фірми, що дозволяють захоплювати нові ринки.
П'ятий принцип маркетингу - planning.
У маркетингу під плануванням ( planning ) розуміється побудова виробничо-збутових і довго-, середньо-, короткострокових і оперативних програм у сфері ринкової діяльності фірми. Ці програми, як правило, засновані на комплексній розробці ринкових і кон'юнктурних прогнозів, прогнозів розвитку НТР, аналізу зростання тих чи інших сегментів ринку і т.п. Планування в маркетингу має бути таким, щоб воно було "тісно пов'язано" з ринком і було його "доповненням і логічним продовженням".
П'ятий принцип маркетингу ( planning ) заснований на тому, що він реалізується в "Маркетинговій програмі". При розробці (створення) маркетингових програм - відбувається включення в перспективне планування фірми досить реалістичних конкретних стратегій та інших різних регулюючих заходів, спрямованих на реалізацію поставлених перед фірмою комплексу довго-, середньо-, короткострокових та оперативних цілей.
Шостий принцип - promotion, це: просування товарів і услуг;
будь-яка форма повідомлень, використовувана підприємством для інформації, переконання чи нагадування про свої товари, послуги, підприємстві, торговій марці і т.д.
Наступний принцип - управління маркетингом.
Управління маркетингом включає два поняття: " governing of market ", " management < i> of market ". В цілому вираз " governing of market " можна перекласти як "глобальне управління маркетингом". Вираз " Management of market " можна перекласти як "безпосереднє управління маркетингом". p> Звідси стають більш зрозумілим і особливості відмінностей принципів " governing of market " і " management of market ". Якщо " governing of market " - в понятійному сенсі орієнтований насамперед на стратегічний маркетинг, то принципу " management of market " - -на т...
