г розуміється або як теорія руху товарів і послуг між організаціями, підприємствами та особами, або як комплекс функцій підприємства по збуту продукції. Тільки велика депресія 1929-1933 рр.., І то не відразу, Переконати командирів економіки всіх вихідної установці про пріоритетність виробництва, яке рекомендувалося обслуговувати окремими маркетинговими інструментами. У цей час послідовно з'явилися дві концепції: вдосконалення виробництва і вдосконалення товару.
Концепція вдосконалення виробництва стверджувала, зокрема, що споживачі будуть доброзичливі до товарів, які широко поширені і доступні за ціною. Основним об'єктом уваги ця концепція обрала вдосконалення виробництва і підвищення ефективності системи розподілу. Ведучими засобами досягнення мети рекомендувалися нарощування масштабів виробництва і зниження собівартості продукції. Негативні риси і наслідки використання концепції - байдужість до запитів споживачів, знеособлення споживачів, товарів, фірм. p align="justify"> прийшла їй на зміну концепція вдосконалення товару висунула як стрижневого тези твердження, що споживачі будуть прихильні до тих товарів, які володіють найвищою якістю, кращим експлуатаційним властивостями і характеристиками. Основним об'єктом уваги став товар, за принципом: головне - мишоловка (а не проблема позбавлення від мишей). Маркетингові зусилля зосередилися на вдосконаленні якості товарів, провідним засобом досягнення мети були оголошена модернізація товарів, що випускаються. Сфера існування маркетингу кілька змістилася туди, де домінував вже не чисто виробничий, але цілком технократичний підхід. Негативними рисами та наслідками здійснення такої стратегії можна вважати маркетингову короткозорість, упущення з виду проблем і потреб клієнта, можливостей дизайну, упаковки, ціни. p align="justify"> 2. Початок другого етапного періоду розвитку маркетингу датується серединою 1930-х рр.., закінчення - серединою 1980 - мм. Його суть формування комплексу маркетингових дій з орієнтацією спочатку на продаж, потім - на споживача (концепцією інтенсифікації комерційних зусиль і загальна концепція маркетингу, маркетинг-мікс.
Концепція інтенсифікації комерційних зусиль, зокрема, стверджує, що споживачі не купуватимуть товари фірми в достатній кількості, якщо вона не вживає значних зусиль у середовищі збуту і стимулювання продажів. Найбільш гідна кінцева мета фірми і її маркетингу - отримання прибутку за рахунок зростання продажів. Основний об'єкт уваги - процес продажу. Головний зміст маркетингу - це турбота про потреби продавця по перетворенню його товару в готівку. Провідні засоби досягнення мети - комерційні зусилля і заходи стимулювання збуту, В«жорсткіВ» продажу з метою змусити зробити покупку негайно, на місці. Сучасна сфера застосування цієї концепції - продаж товарів і послуг пасивного попиту (про які споживач в нормі не думає - страхування, пенсійне забезпеч...
