ення, ділянки для поховання), ходових (крупносерійних) товарів, передвиборні компанії. Негативні наслідки - втрата довіри клієнтів через приховування вад товару, примус до негайного придбання. p align="justify"> До 1970-их рр.. приходить розуміння того, що збут не може виключно домінувати в маркетингу. Все більш настійно стверджує думку, що маркетинг - це зовсім не В«мистецтво збути лід ескімосовіВ», що він не тотожний збуту і потрібен для того, щоб традиційних проблем збуту (кому б і як продати) не стала взагалі. Маркетинг осмислюється як комплекс інструментів товарної та цінової політики, політики просування і продажів. З'являються спеціальний термін В«маркетинг-міксВ», невдало перекладений у нас як перекладений у нас як В«маркетингова сумішВ», а насправді представляє першу значну ступінь формування системного розуміння маркетингу. p align="justify"> У концепції загального маркетингу, плавно переходить в концепцію маркетингу-мікс, досягнення кінцевої мети - отримання прибутку - безпосередньо пов'язується з головною умовою: ефективним задоволенням запитів споживачів. Тим самим оформляється новий основний об'єкт уваги - потреби споживача, ілюструється чеканної формулюванням: В«Споживачеві потрібна не бурова корона, а свердловинаВ». Головним змістом маркетингової діяльності стає турбота про задоволення потреб споживача за допомогою товару і цілого ряду факторів, пов'язаних із створенням, поставкою і споживанням цього товару. Засоби досягнення мети - комплексні маркетингові зусилля. Цей різновид маркетингу до сих пір домінує в таких сферах, де йде робота з товарами масового попиту, вироблених великими компаніями. p align="justify">. Третій якісний етап розвитку маркетингу почався приблизно в середині 1980-х рр.. і триває по теперішній час. Мета сучасного маркетингу - забезпечення бажаної задоволеності цільових груп клієнтів ефективнішими (ніж у конкурентів) способами з одночасним збереженням або зміцненням перспективного благополуччя споживача і суспільства в цілому. Засіб досягнення мети - баланс трьох чинників: прибутків фірми, купівельних потреб і інтересів суспільства. p align="justify"> Концепція стратегічного маркетингу орієнтує маркетингові зусилля на довгострокові перспективи і по суті являє собою постійний і систематичний аналіз потреб ринку, що виводить на розробку ефективних товарів, призначених для конкретних груп покупців і володіють особливими властивостями відрізняють їх від товарів-конкурентів і таким чином створюють виробнику стійку конкурентну перевагу.
Концепція соціально-етичного маркетингу, що сформувалася на базі стратегічного маркетингу, розглядає маркетингову діяльність в жорсткій зв'язку з новими глобальними проблемами людства-екологічними, етичними, виховними, - породженими постіндустріальним суспільством, інформаційної цивілізацією. Погіршення якості навколишнього середовища, проблеми біоетики (наприклад, пересадка органів, аборти і т.д.) безцеремонність впровадж...
