вантності, цікавому змісту) контекстна реклама часто опинялася краще за стандартними рекламним показниками, таким як кількість кліків по відношенню до показів, вартість у перерахунку на тисячу демонстрацій і т.д. Однак ці цифри - всього лише технічні величини, що показують, наскільки добре розроблена кампанія. Успіх промоакції пов'язаний не з ефективною її реалізацією, а з тим, які результати вона принесла. Вище говорилося, що вимірювання підсумків повинно бути продумано до запуску рекламної кампанії, причому вони не повинні мати нічого спільного зі В«стандартнимиВ» результатами. Проаналізувати їх можна тільки на сайті клієнта за допомогою спеціальних лічильників. p align="justify"> Теоретично допомогою грамотно підібраних ключових слів, ретельного управління і гарного, креативного тексту оголошення можна домогтися високого показника клікабельності, низької вартості кліка, а також величезного числа переходів. Однак може виявитися, що відвідувачі, які перейшли на сайт в результаті натискання посилання при перегляді суперреклами з величезним CTR, пробули на ньому всього десять секунд, після чого відразу покинули його. Чи успішна така рекламна кампанія - вирішувати вам. p align="justify">
Що робити? Необхідно визначити ключові показники ефективності перед запуском рекламної акції, налаштувати систему відстеження результативності і пам'ятати про те, що вимірювання підсумків контекстної рекламної кампанії має йти паралельно з її проведенням.
ДЕВ'ЯТИЙ МІФ: В«НАШ ПРОГНОЗ І медіаплан завжди вірнийВ»
Черговий міф прийшов з суміжних рекламних галузей. Якщо ви замовляєте рекламу на телебаченні, то можете бути впевнені, що ролик вийде в точно зазначений термін і буде показуватися протягом певного часу (інша справа - скільки людина його реально побачать). При розміщенні контекстної реклами справи йдуть трохи інакше. p align="justify"> Прогноз, що стосується планованої контекстної рекламної кампанії, як правило, складається за допомогою звернення до ключових слів за допомогою спеціальних інструментів, що надаються рекламними майданчиками.
Це дозволяє визначити приблизну вартість кліків і їх кількість в наступному місяці. На жаль, точність такого прогнозу залежить від великої кількості факторів, наприклад від існування сезонного інтересу користувачів Інтернету до тієї чи іншої теми. Крім того, жоден з інструментів для складання подібного прогнозу не враховує креативність тексту оголошення (про це ми говорили, розглядаючи сьомий міф), тому повністю довіряти їм не можна. З їх допомогою скоріше можна визначити тренди і загальний інтерес користувачів до певної тематики. Реальні індикатори рекламної кампанії можуть відрізнятися від прогнозних як у більшу, так і в меншу сторону. Така ситуація є нормальною, тому що особливу увагу потрібно приділяти не стандартними показниками кампанії, про які ми вже багато разів говорил...
