явлення їх сильних і слабких сторін;
аналіз витрат;
аналіз можливих змін і тенденцій принципового характеру на ринку.
. Розробка стратегічного плану маркетингу
. Реалізація тактики маркетингу. p align="justify"> По суті, план стратегічного маркетингу - це фінансовий план, але збагачений інформацією про джерела і призначення фінансових потоків. Фактично він визначає всю економічну активність фірми і безпосередньо впливає на всі інші її функції: інновації, виробництво та управління фінансами. br/>
.3 Маркетингові стратегії. Принципи створення. Види
Плани і завдання зазвичай спрямовані на вимірювані результати. Як правило, маркетингові стратегії розробляються як багаторічні плани, включаючи тактичний, де докладно викладені конкретні дії, які повинні бути виконані в поточному році. Тимчасові періоди охоплюються маркетингових планів варіюються залежно від компанії, галузі та країни, проте, вони стають коротшими, якщо швидкість зміни навколишнього середовища зростає. Маркетингові стратегії - динамічні і інтерактивні. Вони частково заплановані, але, в той же час, частково позапланові. p align="justify"> Стратегія маркетингу передбачає ретельне сканування внутрішнього і зовнішнього середовища. Внутрішні фактори: елементи маркетингу (елементи теорії 4р (product, price, promotion, place), всеосяжна місія компанії, стратегічні обмеження. Зовнішнє середовище: клієнти, конкуренти, ринок, а також елементи технологічної, економічної, культурної, політичної і правової середовища, які можуть вплинути на успіх.
Після ретельного вивчення навколишнього середовища, може бути побудований стратегічний план, який дозволить визначити альтернативи, встановити цілі, визначити оптимальне співвідношення елементів маркетингу для досягнення цих цілей, а також деталі реалізації. Заключний крок у розробці маркетингової стратегії - створення плану для моніторингу прогресу та виявлення можливих випадковостей, які можуть виникнути в ході реалізації плану. p align="justify"> Маркетингові стратегії розрізняються за унікальності ситуацій, що виникають при веденні підприємницької діяльності. Тим не менш, є кілька класифікацій маркетингових стратегій:
В· Стратегії, засновані на ринковому домінуванні (метод Бостонської консалтингової фірми) - фірми поділяються на підставі їх ролі в ринкових відносинах і темпів зростання ринку, на якому вони знаходяться.
Новачок ("Зірка") - лідируюче положення в галузі, що розвивається, значні прибутки, але потрібно значне фінансування (фінансові потреби товарів, пропонованих на зростаючому ринку, зазвичай вище, ніж у представлених на стагнуючих ринках). Дії: оберігати і зміцнювати. p align="justify"> - Лідер ("БлагоДійна коров...
