ію, що написали його підлеглі, важливо знати. Краще внести поправки і доповнення на даній стадії, ніж потім виправляти готовий план. Таким чином, в плануванні рекламної кампанії беруть участь тільки два основних суб'єкта - рекламодавець і рекламне агентство.
Процес розробки рекламної кампанії містить кілька етапів:
. Аналіз маркетингової ситуації. Аналіз ситуації - це ясний відповідь на питання: де ми зараз знаходимося? Аналіз ситуації перед рекламною кампанією може реалізовуватися як силами рекламодавця, так і з залученням різних дослідницьких організацій або силами фахівців. Основними орієнтаціями аналізу на даному етапі рекламної кампанії є:
Огляд ринкової ситуації;
Огляд конкурентної ситуації;
Позиціонування бренду;
Аналіз цільової аудиторії;
Аналіз результатів попередніх рекламних зусиль;
Аналіз ставлення людей до бренду (поінформованість про бренд, лояльність до бренду, продажу).
Для вирішення даної задачі використовують існуючі у рекламодавця дані, отримані в результаті проведення маркетингових досліджень. Джерелом даних маркетингових досліджень для аналізу стають: дані про товар і розташуванні компанії на ринку; про конкурентні товари і ініціативності фірм-конкурентів; дані про попередні рекламних дій рекламодавця і конкурентів; дані досліджень щодо покупців до торгової марки (поінформованість і лояльність, хто, як і коли вирішує зробити покупку).
Надалі служба реклами спільно з відділом маркетингу на базі наявних даних маркетингу визначає головну мету, завдання рекламної кампанії, які повинні бути вирішені в ході її проведення. Визначення завдань реклами і оцінка маркетингової позиції невіддільні одне від одного. Вони повинні передувати всім іншим стадіям планування.
. Постановка цілей рекламної кампанії. Розподіл цілей рекламної кампанії - це прийняття рішення про те, куди ми прямуємо і куди хочемо потрапити. Це найголовніший етап планування рекламної кампанії. Рекламні цілі кампанії безпосередньо залежать від маркетингової стратегії рекламодавця. «Мета реклами - це завдання, яка повинна вирішуватися під впливом інформаційного впливу на певну групу населення при певному проміжку часу».
Рекламні мети рекламних кампаній повинні бути чіткими і ясно сформульованими, що не допускають подвійного тлумачення, бути практичними, реалістичними, досяжними і вимірними (інакше не зрозуміти, чи добилася рекламна кампанія поставлених цілей). Але для того, щоб правильно вибрати цілі, потрібно чітко розуміти, що може і що не може реклама.
Реклама може допомогти вирішити наступні завдання:
· Інформування. Реклама може проінформувати споживачів про новий товар або послугу.
· Формування позитивної думки про товар або послугу.
· Створення неповторного індивідуального образу товару, надання йому індивідуальних рис.
· Позиціонування товарів послуг на ринку.
· Переконання. Цільова аудиторія повинна бути переконана, що рекламований товар є найкращим вибором.
· Формування попиту на товар або послугу.
· Формування запитів на т...
