Реферат Удосконалення рекламної діяльності підприємства (на прикладі ТОВ &Іоффе і Партнери&)

Тема: Статьи

уть інтернет-оголошення. Важливо також враховувати періодичність і масштаб виходу реклами. Одиночні, несистематичні повідомлення (якщо вони, звичайно, не унікальні) рідко дають якийсь ефект. Часто доводиться знаходити компроміс між запитами продавця і бюджетом кампанії.

5. Оцінка реклами.

За підсумками проведення рекламної кампанії важливо оцінити її ефективність, зіставити результати попередніх кампанії і зробити висновки про її результативність. Є кілька способів оцінки: збір статистики дзвінків, анкетування клієнтів, використання лічильників інтернет - статистики. Також, необхідно скласти обсяг реклами, витрачених на неї коштів та обсяг проданих об'єктів.

Підводячи підсумок можна сказати, що формування рекламної політики поетапно - гарант того, що реклама буде проведена грамотно і ефективно, реалізує всі свої цілі і завдання. Тому, всі грошові кошти, вкладені в неї, виправдають себе, принесуть компанії більше прибутку і постійних клієнтів. Поетапна рекламна політика допоможе зарекомендувати себе на ринку нерухомості, як надійну і грамотно працюючу компанію.

1.3 Розробка рекламної кампанії

Реклама будь-якого виду товару або послуги - поняття досить ємне і обширне, що включає в себе безліч різних компонентів, взаємопов'язаних між собою. Її ефективність залежить від багатьох факторів: змісту і форми рекламного повідомлення, відповідності йому засоби поширення (газети, журналу, телебачення, радіо і т.д.), його розміру, від часу і кількості публікацій. Реклама досягає найкращого результату, коли є комплекс правильних висновків, а якісне рекламне повідомлення доводиться до аудиторії за допомогою найбільш відповідного і потрібного рекламодавця. При розробці рекламної кампанії спочатку визначається її мета. Потім вибирається група впливу, підбирається рекламний засіб, визначаються розмір, місце, час, кількість і інтенсивність публікацій оголошень, складається графік, розраховується бюджет і готується рекламне повідомлення.

Вихідні дані

Для роботи над рекламною діяльністю в нерухомості необхідне знання основних характеристик послуг, що надаються, а також аудиторії, на яку вона спрямована. На основі наявних даних, буде чітко видно і сам продукт, і його покупці, і положення серед конкурентів, стануть зрозумілі основні моменти, на які потрібно робити упор при розробці кампанії. Чим точніше вихідні дані, тим ефективніше пройде рекламна кампанія.

Крім інформації про сам об'єкт, відомості про конкурентів підкажуть ефективні шляхи рекламування, тобто в чому їх можна перевершити і на чому зробити акцент при рекламі.

Обсяг зібраної інформації може бути дуже великим. Але інакше неможливо розглянути товар з різних сторін, досить глибоко зрозуміти його, усвідомити значимість і взаємозалежність всіх фактів. При зборі інформації не можна обмежуватися: чим більше джерел, тим більше самої інформації і тим точніше і ефективніше майбутня реклама.

Товар

На основі інформації, зібраної з різних джерел, складається перелік основних характеристик товару. Особливо слід звернути увагу на деталі, що привертають особливу увагу клієнтів при купівлі-продажу на сучасному ринку.

Важливо розуміти, що нерухомість - товар попереднього вибору. Він отримується не часто. Люди витрачають багато часу і сил на збір відомостей про об'єкти, порівнюючи їх і вибираючи найбільш підходящий.

Наприклад, для подальшого ефективного рекламування котеджів необхідно вказувати інформацію з наступними характеристиками:

тип цегли, каменю, обробки і т.д.;

загальна кількість кімнат;

кількість спальних кімнат;

докладні характеристики кімнат;

тип підлогового покриття;

кількість санвузлів;

загальні характеристики кухні;

кількість вбудованих пристосувань;

загальні характеристики ванних кімнат;

опис підвального поверху

тип водопроводу;