і сегментування ринку. Початковий етап маркетингового дослідження полягає в постановці його цілей і завдань.
Вони такі:
. ідентифікація проблеми;
. визначення об'єкта і предмета дослідження;
. висунення робочих гіпотез;
. визначення мети;
. формулювання завдання дослідження.
Визначення обстановки на ринку, а також встановлення цільових сегментів - ось ті проблем, які стоять перед нами при проведенні маркетингового дослідження. Об'єктом дослідження в цьому випадку будуть покупці автомагнітол. Предметом дослідження: обсяг споживання, розмір цільової аудиторії. Робочі гіпотези:
. Покупцями автомагнітол є люди, що мають автомобіль, які мають різні рівень доходу.
. Бюджетні види магнітол є найбільш популярними серед російських автомобілістів.
Метою дослідження є вивчення потенціалу ринку, характеристик клієнтів, а так визначення позиції конкурентів і можливість виходу на ринок зі своїм продуктом.
Завданнями маркетингового дослідження є:
. Здійснення збору необхідної інформації
. Проведення сегментування ринку, на основі інформації і характеристиках споживачів.
. Позиціонування товару, з урахуванням отриманих даних про переваги покупців і конкурентів
Конкретне співвіднесення здійснюваних дій з поставленими завданнями буде вироблено на етапі розробки інструменту збору інформації.
Другий етап процедури маркетингового дослідження полягає у визначення потреби в інформації. У відповідності з поставленими завданнями необхідна як первинна, так і вторинна інформація. Для отримання відомостей про конкурентів, визначення більш популярного виду автомагнітоли і сформованих ринкових цінах на цей вид використовуємо вторинну інформацію. Таку як інформація в ЗМІ, інтернеті, звітів самих підприємств. Первинна інформація буде потрібно для складання характеристик покупців автомагнітол, а також значущості для них тих чи інших його властивостей.
Наступний етап маркетингового дослідження - планування дослідження для отримання первинної інформації. На цьому етапі необхідно вирішити наступні питання:
. вибір методу збору необхідної первинної інформації;
. планування вибірки;
. формування бюджету;
. обґрунтування доцільності проведення маркетингового дослідження;
. розробка інструменту збору первинної інформації.
При виборі методу маркетингових досліджень необхідно оцінити достоїнства і недоліки кожного методу, здійснити обґрунтований вибір. При виборі важливо встановити:
. мета, яка переслідується маркетинговим дослідженням;
. джерела інформації;
. специфіку збираються інформації;
. фінансові можливості підприємства;
. швидкість ухвалення рішення або пошуку проблеми.
Основна мета даного маркетингового дослідження полягає в необхідності прийняття рішення про доцільність виходу на ринок автомагнітол в місті Санкт-Петербург. З цією метою і буде збиратися первинна маркетингова інформація. Для цього потрібно обрати один з методів маркетингових досліджень, які діляться на дві групи:
пошукові
остаточні
Ми будемо використовувати остаточні методи для визначення характеристик товару, які покупці вважають важливими. Даний метод дозволяє перевірити висунуті гіпотези, зробити висновки про вплив будь-якого фактора на об'єкт дослідження, прийняти рішення по досягненню поставленої мети. А так само вибір обумовлений відсутністю фінансування, професіоналів, а так само необхідної статистичної інформації, і тим, щодослідження проводиться в навчальних цілях. Остаточний метод так само ділиться на два типи:
описовий
причинний
Мета описового методу - дати кількісну характеристику досліджуваного об'єкта. Причинний метод націлений на з'ясування причинно-наслідкових зв'язків для складання прогнозів про можливі результати будь-яких дій. Специфіка збираються інформації, полягає в тому, що вона повинна виявляти, описувати поведінку покупців на досліджуваному ринку, тому треба буде вибрати один з двох остаточних методів: описовий чи причинний. Для вирішення завдань маркетингового дослідження, яке необхідно виконати для досягнення поставленої мети, необхідна первинна інформація, яку можна буде отримати, використовуючи тільки описовий метод. Тобто, джерелом ...
