банку.
Кожен сюжет обов'язково завершувався рекламним слоганом: «Всесвітня історія. Банк «Імперіал». Ця ідея дозволяла глядачеві мимоволі ставити ім'я рекламодавця в один ряд з видатними діячами, справили величезний вплив на хід історії і назавжди в ній залишилися. Робилося це на противагу ситуації з банками, що панувала в той час в Росії. Банки сприймалися як щось ненадійне, яке може в будь-який момент безслідно зникнути разом з грошима обдурених вкладників. Тобто, рекламна кампанія банку «Імперіал» наочно демонструє роль реклами, як інструменту, здатного управляти і формувати не просто смаки, настрої людей, а й змінювати світогляд і ціннісні установки.
Звичайно, потрібно згадати про те, що реклама відіграє настільки вагоме значення у формуванні світогляду, духовних цінностей людини, завдяки тому, що вона є «дзеркалом культурних традицій». Отже, реклама є відображенням культурних традицій і духовних цінностей саме тієї країни, де вона виробляється. Тобто демонструє не просто традицією, а показує національні відмітні риси й особливості. У цьому полягає ще одна функція реклами - не просто бути засобом трансляції звичаїв, що склалися порядків, але і бути показником особливостей національного менталітету і сформованої системи цінностей.
Але у зв'язку з розходженням менталітету, цінностей і традицій різних народів для творців реклами виникають складнощі. Потрібно так продумати і пропрацювати рекламну кампанію, щоб вона враховувала всю етнічну та національну специфіку. Потрібно дуже коректно і обережно створювати рекламу. Саме з причини недостатньої опрацювання кампанії реклама однієї країни не зрозуміла інший. А часом і зовсім доходить до національних скандалів, оскільки іноді творці ігнорують національні особливості.
Незважаючи на те, що в кожній країні свої уявлення про пристойність, існує ряд позицій, який гарантовано зачіпає особливо чутливу категорію громадян, а то і все населення цілком. Це знущання над національними святинями, нехай і неусвідомлене, блюзнірські глузування над релігійною символікою, обігрування для якого-небудь етносу стереотипів, сформованих про нього в інших народів, а також інші елементи ненавмисного епатажу.
Отже, з усього вищесказаного можна зробити висновок про те, що реклама виконує ряд наступних соціокультурних функцій у суспільстві:
) Відбиває цінності, життєві установки (ця функція найбільш яскраво проявляється в некомерційній, соціальній рекламі).
Яскравим прикладом цієї функції служить активна рекламна кампанія АТ «МММ» з 1992 по 1994 рік. Паралельно МММ випускає наочну агітацію - плакати з логотипом компанії і докладними поясненнями правил біржової гри. Герої рекламних роликів АО «МММ» - самотня жінка Марина Сергіївна, простий росіянин Льоня Голубков, його дружина Рита Голубкова, яка мріє «про нові чоботи, машині і будинку в Парижі», брат Льоні Іван Голубков, студенти, подружжя пенсіонерів. Ідея роликів в наочної демонстрації характерних і всіма впізнаваних персонажів, звичайних, пересічних росіян. У роликах чітко простежується відображення настроїв і цінностей суспільства того часу.
) Формує громадська думка як з приводу рекламованих товарів і послуг, так і з приводу пов'язаних з ними потреб, прагнень, стереотипів поведінки;
Тут можна привести в приклад ряд рекламних кампаній з просування таких імпортних продуктів як «Марс», «Твікс», «Кока-Кола» і т.д. Особливо активно вони стали просуватися приблизно з 1993 - 1994 року разом з розвитком російського рекламного ринку в цілому. У цих роликах демонструвалися, як і звичні моделі поведінки, в які включався рекламований продукт, так і нові зразки для наслідування.
) Є відображенням естетичних смаків свого часу, її образи відповідають поширеним уявленням про красивому, привабливому і т.д. Наприклад, реклама різноманітної косметичної та парфумерної продукції, яка використовує дівчат-моделей з привабливою зовнішністю.
А також в незалежності від традицій, устоїв того чи іншого суспільства, реклама завжди виконує кілька завдань:
· виявляє найбільш важливі елементи соціальних ролей, властиві тій чи іншій культурі;
· підкреслює значимість тих чи інших цінностей в культурі: потреби в безпеці, мотивації приналежності до групи, досягнення;
Отже, реклама являє собою не просто спосіб передачі інформації про товар або послугу. Формуючи певний стиль життя, світосприйняття та смак, вона має велике значення не тільки в економічній сфері, а й здатна впливати на духовне життя суспільства. Сьогодні реклама оточує людину у всьому, і, безумовно, це неминуче впливає на світогляд людей.
Можна вважати, що реклама має унікальні можливості: вона здатна ...
