lign="justify"> Вимірювання економічної ефективності реклами представляє великі труднощі, оскільки реклама, як правило, не дає повного ефекту відразу. Крім того, зростання товарообігу нерідко викликається іншими (не рекламний) чинниками - наприклад зміною купівельної спроможності населення через зростання цін і т.п. Тому отримати абсолютно точні дані про економічну ефективність реклами практично неможливо.
Найпростішим методом визначення економічної ефективності реклами служить метод порівняння товарообігу до і після проведення рекламного заходу. За цим методом економічна ефективність реклами визначається або шляхом зіставлення товарообігу за певний відрізок цього року, коли товар зазнавав впливу реклами, з даними за аналогічний період минулого року, коли товар не рекламувався, або шляхом зіставлення щоденного товарообігу до і після проведення рекламного заходи у поточному періоді часу.
Останній спосіб більш прийнятний в наших умовах, враховуючи постійне зростання цін через інфляцію, що робить зіставлення даних за великі проміжки часу вельми скрутним.
Остаточні висновки про економічну ефективність реклами виходять в результаті порівняння додаткового прибутку, отриманого в результаті реклами, з витратами, пов'язаними з її здійсненням.
Вивчення економічної ефективності реклами може статися здійснено шляхом порівняння товарообігу за і той же період часу двох однотипних торгових підприємств, в одному з яких проводилося рекламне захід, а в іншому немає. Зростання товарообігу в магазині, де не проводиться рекламне захід, відбувається поза рахунок впливу тих чинників, які діють незалежно від реклами. Ті ж фактори впливають і на товарообіг у книгарні, де рекламне захід проводиться.
Економічна ефективність реклами в цьому випадку обчислюється шляхом визначення відносини індексу зростання товарообігу магазину, де проводилося рекламне захід, до індексу зростання товарообігу, де рекламне захід не проводилося. Остаточний висновок про ефективність реклами робиться в результаті аналізу витрат на проведення реклами та додаткового прибутку, отриманого в результаті її проведення. Позитивним у цьому методі є те, що враховується тільки та частина товарообігу, що безпосередньо є наслідком проведення рекламного заходи.
Глава 3. Особливості реклами в Росії
. 1 Розвиток рекламного бізнесу в Росії
Генезис рекламного бізнесу в Росії припадає на початок 90-х рр. минулого століття. Він протікав в умовах глибокої структурної кризи держави, її правової системи, кризи економіки, політичної нестабільності. Становлення рекламного бізнесу відбувалося паралельно з розвитком приватної та кооперативної форм власності в умовах низької купівельної спроможності населення, нерозвиненості відповідної інституційної бази. У свою чергу розвиток реклами стримували такі чинники, як відсутність досвіду організації реклами в умовах ринкових відносин, відсутність професійно підготовлених фахівців.
У розвитку рекламного бізнесу в Росії можна виділити три ключові етапи. Перший етап - початок 1990-1995 рр. збігається з розпадом СРСР і становленням російського ринку товарів і послуг. Для виробників він характеризувався боротьбою за ніші на ринках, пошуком спеціалізації і встановленням швидко мінливих партнерських зв'язків, включаючи розвиток спільних російсько-західних підприємств. Аналогічні процеси протікали і у вітчизняному рекламному бізнесі. На російському ринку з'являються великі західні рекламні агентства, автори професійних рекламних видань, керівники національних та міжнародних асоціацій рекламних агентств тих країн США і країни ЄС, уряди яких через спеціальні держпрограми фінансували їх діяльність на так званих знову виникаючих ринках світу.
У Росії вони шукали надійних, підтримуваних державою партнерів. Такими в той час були великі державні структури та їх підрозділи, що накопичили значний досвід у розвитку зовнішньоекономічної або рекламно-видавничої діяльності, наприклад: Зовнішторгвидав, Агентство Печатки Новости raquo ;, Внешторгреклама і т.д. Діючи через російських партнерів, 85-90% всієї реклами в Росії розміщували саме західні агентства. Невисокий професійний рівень російських рекламних агентств відсунув їх роботу на друге місце. Основний рекламною діяльністю займалися такі великі іноземні рекламні агентства, як Young amp; Rubicam - USA, Ogilvy amp; Mather - GB, Carat - All. У свою чергу до них приєдналися міжнародні мережеві рекламні структури, наприклад, BBDO Europe - USA, які з'явилися на російському ринку на вимогу своїх великих міжнародних клієнтів.
Саме транснаціональні рекламні компанії змогли залучити на російський ринок великі транснаціональні компанії - Philip Morris, Procter amp; Gamble, General ...
