Motors та ін., Що призвело до розвитку в Росії нових рекламних технологій, активному використанню інформаційно-маркетингового забезпечення рекламних компаній, досліджень рекламних аудиторій, цільових груп, рейтингу телепрограм та інших ЗМІ.
У той же час в рекламному бізнесі поступово стали з'являтися невеликі вітчизняні агентства. Потреба в розвитку їх діяльності диктувалася необхідністю обслуговування запитів поступово зміцнюється російського середнього і дрібного бізнесу. У середині 1990-х рр. в Росії почали відроджуватися колишні радянські торговельні марки, що не володіють достатніми фінансовими активами для користування послугами західних рекламних агентств. Однак і російських рекламних агентств не було необхідного професійного рівня, тому вони обмежували свою діяльність брокерсько-дилерськими послугами.
В основному вони займалися перепродажем рекламних площ і ефірного часу, а також рекламних послуг засобів масової інформації споживачам. Ці компанії практично не мали у своєму штаті фахівців з реклами і не користувалися обстеженнями ринку. Створені ними рекламні продукти були непрофесійні і сприяли виникненню ряду проблем, що випливають з невідповідності комунікацій і неоднозначності створюваного образу компанії у свідомості цільової аудиторії.
Початок другого етапу розвитку рекламного бізнесу - 1996-1999 рр., пов'язане з вступом в дію прийнятого в 1995 р Державною Думою Закону про рекламу raquo ;. У цей період на російському рекламному ринку починають розвиватися два процеси: посилення конкурентної боротьби і поглиблення спеціалізації. З'являються перші великі російські агентства, володіють власною виробничою базою для створення різних видів рекламного продукту. Ці агентства вступають в гостру конкуренцію з відділами реклами засобів масової інформації. Такими агентствами є, наприклад, московські Відео Інтернешнл raquo ;, Максима raquo ;, Аврора raquo ;, новосибірські Петра і Мелехов і Філюрін raquo ;. У їхньому штаті професійні фахівці з реклами, які мають досвід роботи в західних агентствах.
У наших рекламних агентствах поступово починає змінюватися концепція роботи із замовниками. Відбувається перехід від короткострокового обслуговування - виконання тимчасових замовлень на рекламу і просування товару або послуг на ринок - до довгострокового співробітництва, що виразилося в розробці цілих рекламних кампаній для клієнтури.
Найважливішою відмінною характеристикою цього етапу є те, що рекламні агентства отримують від клієнтів замовлення на весь пакет послуг з реклами в рамках бюджету компаній. Російські рекламні компанії починають поступово впроваджувати західні методи маркетингових досліджень і планування рекламних кампаній, в результаті чого відносини з замовниками переростають в довгострокові, набуваючи характеру поетапних опитувань та погоджень.
Слід зазначити, що в цей період відбуваються ключові зміни в системі фінансових взаємовідносин агентств з клієнтами. Рекламні компані?? отримують у своє розпорядження практично весь рекламний бюджет фірм-замовників. У них з'являється можливість формування контрактних тимчасових робочих груп для дослідження та аналізу ринків. На базі цього матеріалу формується пакет пропозицій щодо планування та реалізації рекламної кампанії замовника. Одним із найпотужніших каналів проведення рекламної кампанії стає телебачення.
Бурхливе зростання попиту на рекламну продукцію поставив питання про гострий дефіцит високопрофесійних кадрів, що працюють в рекламі. Почали розвиватися окремі освітні організації з підготовки рекламних працівників, а в 1996 р був введений стандарт державного утворення Реклама raquo ;. Однак економічна криза 1998 р вніс істотні зміни в розвиток рекламного ринку в Росії.
Посткризова економіка країни пред'явила свої жорсткі вимоги до рекламному бізнесу. У відповідь на ці вимоги починається глибока перебудова всієї рекламної діяльності в Росії. З одного боку, під час кризи багато рекламні агентства розорилися, а ті, які вижили, почали об'єднуватися в рекламні чи комунікативні групи для зміцнення своєї стабільності та конкурентоспроможності. Їм довелося перемінити встановилися стереотипи в роботі і в чому відмовитися від сліпого наслідування або копіювання західної реклами.
З іншого боку, пережили кризу російські замовники перейшли від тактичного керівництва до стратегічного планування своєї діяльності, у тому числі рекламної. Тому вони стали регламентувати розробку і проведення рекламних кампаній, використовувати комплексний підхід до виробництва рекламних продуктів. Даний посткризовий період розвитку рекламного бізнесу характеризувався спеціалізацією реклами по певним типам споживачів. Орієнтація групи мала чіткі градації, що враховують індивідуальні особливості груп споживачів, їх ф...
