tify">
1.3 Механізм взаємозв язку маркетингових комунікацій з процесом управління ЗБУТОВА діяльністю Важлива моментом ефективного управління ЗБУТОВА діяльністю є актівізація як продаж ОКРЕМЕ товарів, так и Всього ЗБУТОВА процесса. Цього можна досягті помощью! Застосування маркетингових комунікацій.
Для того, щоб досягті успіху у підпріємніцькій ДІЯЛЬНОСТІ сучасні підприємства мают НЕ только виготовляти якісні товари, дотримуватись чіткої стратегії Ціноутворення та доставки продукції цільовім споживачам. Підприємства повінні такоже реалізовуваті політіку комунікацій.
Фундаментальні дослідження дають підставу стверджуваті, что 50% спожівачів НЕ куплять товарів, если не знають Нічого про фірму-виробника; 90% спожівачів НЕ куплять товарів, если не знають Нічого про ЦІ товари и не могут дізнатіся. Проти, почти співуче, КОЖЕН другий купити товар, если ВІН має Позитивні Відгуки від референтного оточення про цею товар, а КОЖЕН п ятий прідбає продукцію, если корістуються відомі люди и схвально відгукуються про неї [14].
знайомості парадигма 4Р (Product - товар, Price - ціна, Place - місце, Promotion - продвижения) нагадує, что товари та патенти підтрімуваті правильно спланованості продвижения, щоб мати успіх на сьогоднішньому переповнення и дінамічному Сайти Вся [13].
Роль продвижения Полягає в налагодженні комунікацій з окремим особами, групами людей и організаціямі помощью прямих и непрямих ЗАСОБІВ з ціллю Забезпечити продажів продукції организации.
Завдання по продвижения товару чі послуги, по суті, Полягає у віборі, розробці и контролі маркетингових комунікацій в рамках шірокої структури, встановленій маркетингом-мікс. Терміни продвижения и маркетингові комунікації на практике Фактично являються взаємозаміннімі термінамі. Комунікації створюють обізнаність, забезпечують знання и мотівують до придбання товару, тоді як продвижения актівізує Прийняття решение про покупку.
Сьогодні будь-яка компанія має доступ до складної системи маркетингових комунікацій. Компанія спілкується зі своими посередниками, а такоже зі Споживачем продукції та різноманітнімі контактні аудіторіямі. Посередники, у свою черго, такоже обмінюються інформацією зі Споживачем та контактні аудіторіямі. Споживачі обмінюються інформацією про товари одна з одним та з іншімі ПРЕДСТАВНИК контактних аудіторій. У цілому Кожний елемент цієї системи є Джерелом информации для останніх.
Взаємозалежність реклами, стимулювання збуту, пропаганда, персонального продаж та прямого маркетингу проявляється в тому, что всі ЦІ засоби продвижения базуються на процессе комунікації.
Наступний рівнем інтеграції маркетингових комунікацій є інтегрованій маркетинг, Який про єднує маркетинг и продажі продукції. Результатом! Застосування інтегрованіх маркетингових комунікацій є так звані TTL- Компанії - Компанії, Які передбачають использование різніх методів комунікацій.
необходимость! застосування інтегрованіх комунікацій зумовлюється їх перевага перед використанн одінічніх. Зокрема, можна віділіті следующие Преимущества інтегрованіх маркетингових комунікацій:
забезпечення перевага над конкурентами;
єдине взаємопов язане комплексне планування;
можлівість Ефективний розподіляті бюджет и відслідковувати ефективність использование тихий чі других каналів комунікації
централізоване управління проектом;
економія годині та грошів [17].
Інтегрованій ПІДХІД до маркетингових комунікацій дозволяє такоже отріматі бажані результати без проведення агресівної маркетінгової політики, тобто формуваті мнение/вподобання споживача ненав язливо.
Для детального Ознайомлення з комплексом маркетингових комунікацій та патенти охарактерізуваті его! основні елементи.
Отже, одним Із Першів елементів комплексу маркетингових комунікацій є реклама. Реклама представляет собою неособісті форми комунікації, здійснювані через Платні засоби Розповсюдження информации, з чітко Вказаним Джерелом фінансування [17].
Існує дві шляхи достукатіся до цільової аудіторії торгової марки: 1) завалити ее рекламою - досягті високого GRP (валові рейтінгові балі), закупити много рекламного годині, просвердліті у свідомості споживача дірку своим надокучлівім повідомленням; 2) найти потужном креативних ідею - добитися, щоб З першого разу споживач зрозумів все, что Йому Хотіли розповісті про бренд [12]. Результатом того, что предприятие" достукається до цільової аудіторії торгової марки, є Підвищення результатів збутової ДІЯЛЬНОСТІ, з'явилися возможности діктуваті свои умови Торговий представник. Іншімі словами...
