С також має можливість продавати свої рекламні можливості напряму, без посередництва Video International.
Характерною рисою телевізійного рекламного ринку є глибока спеціалізація рекламних агентств. Тут найбільша кількість медіа-агентств, які займаються тільки розміщенням реклами. Це пов'язано з тим, що робота з ТБ дуже трудомістка і вимагає особливих знань, особливих фахівців, доступу до особливої вЂ‹вЂ‹інформації.
ТБ володіє найбільш розвиненою системою контролю (моніторингу) за виходами реклами. Існують незалежні компанії, які відстежують виходи реклами на телебаченні. На ТБ, крім того, є єдина, загальноприйнята методика підрахунку рейтингів, якою користується шановна компанія Gallup Media.
Преса та радіо схожі як ринки реклами. Тут, на відміну від ТБ, присутня велика кількість продавців. Але це розмаїття в чому лише позірна, оскільки аудиторія різних видань і різних радіостанцій дуже сильно відрізняється. При проведенні кампанії, націленої на конкретну цільову аудиторію, ви не володієте великим вибором видань і радіостанцій. Тому можна сказати, що ринок преси і радіо - це ринок монопольної конкуренції, де кожен учасник займає свою нішу. Зараз склалося стійке рівновагу на даних ринках, яке періодично порушується запусками нових проектів. Однак вдалих проектів не так багато [5; 324].
Ланцюжок від рекламодавця до ЗМІ в пресі і на радіо набагато коротше, ніж на ТБ. Рекламні агентства, які напряму працюють з клієнтом, часто виконують функції торгового дому: мають тісні зв'язки з окремими виданнями чи радіостанціями і продають їх рекламні можливості. Одночасно існують структури, які продають рекламні можливості і працюють тільки з рекламними агентствами, які не виходячи на рекламодавців безпосередньо. Рекламне агентство несе безперервний потік реклами і цим цінно. ЗМІ (торгові будинки) підтримують рекламні агентства, даючи їм додаткові знижки, додаткові умови. Найчастіше ЗМІ просто відмовляють прямим рекламодавцям у розміщенні.
У зовнішній рекламі склалася найбільш цікава ситуація. Торгові будинків не існує. Офіційних цін найчастіше також не існує. Ціна з'явиться тільки тоді, коли буде конкретний бюджет, який клієнт готовий витратити на проведення певної кампанії в певний проміжок часу. Інтернет - ринок не склався, турбулентно розвивається, багато в чому схожий на ринок преси і радіо: є кілька великих агентств, які зробили ставку на розміщення реклами в Інтернеті. Ці агентства збирають великі обсяги замовлень від рекламних агентств і володіють хорошими умовами від безпосередніх власників сайтів. Поки продаж реклами в Інтернеті йде досить слабо, хоча це найбільш технологичное ЗМІ - напевно, єдине медіа, в якому можна зразу відстежити ефективність кампанії. Таким чином, на національному ТБ існує ринок двох продавців з усіма витікаючими звідси наслідками. Створено жорстко монопольний ринок, де умови диктуються продавцями.
З вищесказаного випливає, що ринок реклами включає в себе:
-ринок креативу;
-ринок виробництва рекламних матеріалів;
-ринок розміщення реклами;
2. Особливості розвитку російського ринку реклами
2.1 Тенденції розвитку ринку реклами
Для визначення тенденцій розвитку ринку реклами, виявлення потреб рекламодавців, їх задоволеності якістю робіт компетентної фірмою був проведено і опубліковано телефонне опитування. Всього розглянуто 100 компаній з 25 галузей діяльності з чисельністю персоналу від 1 до 2000 осіб.
Більшість компаній розподіляють рекламний бюджет таким чином, щоб задіяти 4-5 каналів передачі рекламного повідомлення.
При цьому, найбільш поширеними з них, є друковані ЗМІ. За минулий рік у спеціалізовані журнали рекламу подавало 75% компаній, через газети різного роду розміщувалися 71%, в галузевих довідниках - 63%.
Росте чисельність підприємств, які розміщують рекламні повідомлення через мережу Інтернет - 61% компаній. Широко поширене використання в рекламних цілях сувенірної продукції - 52% організацій і використання зовнішньої реклами - 50%.
У спеціалізованих виставках за минулий рік взяли участь - 40% компаній. Менша кількість підприємств розміщуються на телебаченні і радіо (34% і 38% підприємств відповідно).
В
Рис 2.1.1. Розподіл рекламного бюджету
Найбільш затребуваними є саме друковані ЗМІ: ринок друкованих видань сформований, в наявності велика кількість як універсальних (загальнодоступних) друкованих видань, так і сегментованих за цільовими аудиторіями (Спеціалізовані журнали, довідники). Рекламодавець в цьому випадку орієнтується на тираж, територію поширення (місто, область, регіон) і спосіб розповсюдження (доступність для цільової аудиторії).
Спостерігається активне зростання обсягів Інтернет-реклами і числа підприємств, представлених у мережі. 81% підприємств активно використовують Інтернету у своїй діяльності,...
