бо послуги. Виробники пропонують купони, роздрібні продавці регулярно влаштовують розпродажі, а установи сфери послуг пропонують додатковий сервіс за ті ж гроші (ціну). Наприклад, телевізійні панелі з супермаркетах перед касами призначені для того, щоб людина при покупці не нудьгував і користувався послугами представленої фірми. Стимулювання продажів, як можна буде помітити, повинно дійти до споживача через рекламу. Однак воно відрізняється від реклами тим, що значущість, придаваемая товару, є короткостроковою.
Реклама - основний метод, яким користуються маркетологи, щоб досягти споживача. За допомогою цього методу маркетологи намагаються інформувати своїх клієнтів про позиціонуванні товару (про його унікальні характеристики або низькою ціною) в надії на те, що ця інформація допоможе споживачеві вибрати саме їхній товар. Якраз при рекламі використовується найбільша кількість інформаційних технологій.
Особисті продажі - Організовуються для просування складного товару, що вимагає інтенсивного інформаційного обміну між покупцями і виробниками. Деякі компанії (Такі як Avon або Tupperware) використовують дану форму комунікації навіть для відносно простих товарів, бажаючи встановити довгострокові особисті стосунки з споживачем.
"Паблісіті" (Популяризація, сприяння популярності) передбачає донесення інформації про товарі до ринку через ЗМІ. Хоча паблісіті не може бути об'єктом купівлі - продажу, за умови правильного застосування воно може забезпечити компанії ряд переваг. Якщо вироблений товар цікавий, він може викликати цікавість ЗМІ, які захочуть подати його глядачам або слухачам у формі новин. Крім того, в останнє десятиліття спостерігається підвищення інтересу до так званого прямому маркетингу (зв'язків з громадськістю) з метою створення сприятливого образу товару. Хотілося б згадати про те, що ЗМІ при просуванні реклами товару дуже часто справляє цю рекламу не спеціально, тобто наприклад в новинах оголосити про відкриття нової фірми, компанії, появі на ринку нових послуг.
Є основним користувачем всіх основних комунікаційних технологій:
Радіо;
Телебачення;
Журнали;
Газети.
Для деяких нових товарів вибір інформаційного каналу так само важливий, як вибір каналу розподілу. Процеси цільовий і контактної сегментації припускають вибір такого ЗМІ (носія реклами), яке охоплює аудиторію з найбільш привабливими і певними характеристиками. p> Кожен тип носія реклами має притаманні тільки йому слабкі і сильні сторони і свою структуру витрат. p> Далі в роботі розглядатимуться основні критерії носіїв реклами, їх слабкі і сильні сторони. h2> 1.3 Цільова система інформаційного менеджменту
Як вже було сказано вище, важко недооцінити роль інформації в суспільстві, особливо в фінансовій сфері, де інформація вимагає систематизованого підходу. Якщо розглядати інформацію в діловій сфері, то необхідно було б сказати, що підприємництво просто не мислиме без неї. ...
