о. Причому в реальній практиці, як правило, підприємства розробляють і застосовують певну комбінацію стратегій з великої множини можливих. Вибір же найбільш прийнятних з них здійснюється за допомогою різних методів на основі факторів, що роблять вплив на функціонування і розвиток фірми. Наведені вище типи маркетингових стратегій збігаються зі стратегіями менеджменту, тому що грунтуються на маркетингових дослідженнях і визначають загальні напрямки розвитку фірми. Стратегічний маркетинг повинен методи систематичного аналізу потреб та розробки концепцій ефективних товарів і послуг, що дозволяють забезпечити стійку конкурентну перевагу, і включає в себе маркетингові дослідження ринку (споживачів, конкурентів та ін), сегментування ринку, диференціацію попиту і позиціонування товару. Логічним продовженням стратегічного маркетингу є комплексне маркетингове тиск (класичне В«4 рВ» - товар, збут, ціна, просування), реалізація і контроль. [5.C.119]
Таким чином, справжня стратегія маркетингу заснована на сегментації, диференціації та позиціонування. Вона спрямована на пошук конкурентної переваги фірми на ринку і розробку такого комплексу маркетингу (marketing-mix), який дозволив би реалізувати це конкурентна перевага. br/>
1.2 Основні етапи формування маркетингової стратегії на підприємстві
Маркетингова стратегія - розробка комплексу заходів, які в середньостроковій і довгостроковій перспективі дозволять підприємству ефективно вирішити завдання з просування своєї продукції на ринок.
Маркетингова стратегія, в першу чергу, потрібна для підвищення ефективності запланованих маркетингових заходів. Реалізація вже готової маркетингової стратегії здійснюється за рахунок спеціальних маркетингових методів. p align="justify"> Маркетингова стратегія повинна розроблятися з точки зору перспективи підприємства. Вона повинна грунтуватися великими дослідженнями і фактичними даними про галузі, ринку, конкуренції, з урахуванням специфіки продукції, що випускається підприємства. p align="justify"> Розробка маркетингової стратегії дозволить підприємству:
значно розширити клієнтську базу і збільшити обсяг продажів; - підвищити конкурентоспроможність продукції/послуг;
налагодити регулярний механізм модифікації існуючих і розробки нових продуктів;
створити інструмент масового залучення клієнтів;
виробити ефективну цінову і продуктову політику;
створити механізм контролю маркетингових заходів;
підвищити якість обслуговування клієнтів.
Крім цього, розробка маркетингової стратегії дозволить забезпечити обгрунтовану методологічну базу для прийняття управлінських рішень, і сформувати єдиний апарат стратегічного планування маркетингової діяльності.
Правильно розроблена стра...
