яхом постійного зіставлення різноманітних варіантів задоволення попиту ринку з витратою ресурсів при визначених технологіях. У ході розробки програми враховуються пряма і зворотна зв'язку з ринком. Це дозволяє своєчасно пристосувати структуру виробництва до потреб, які змінюються, і в той же час впливати на ці потреби. p align="justify"> Планування обіцяє чимало вигод. Мелвілл Бранч перераховує ці вигоди в наступному порядку:
Планування заохочує керівників постійно мислити перспективно;
Воно веде до більш чіткої координації прийнятих фірмою зусиль;
Воно веде до встановлення показників діяльності для наступного контролю;
Воно змушує фірму чіткіше визначати свої завдання і політичні установки;
Воно робить фірму більш підготовленою до змін;
Воно більш наочно демонструє взаємозв'язок обов'язків усіх посадових осіб.
Система планування маркетингу включає в себе і стратегічне і маркетингове планування. Система стратегічного планування має основною метою створення міцної фірми, в якій є принаймні кілька зростаючих виробництв, що компенсують ті, що, можливо, йдуть по низхідній. p align="justify"> Кожна компанія для роботи на ринку повинна мати власну стратегію. Зазвичай для її розробки потрібно врахувати масу принципів. Складання стратегії складається з декількох етапів. Зазвичай етапи стратегії маркетингу зачіпають наступні аспекти: проведення маркетингового аналізу, розробка цілей компанії, розробка загальної стратегії, визначення механізму роботи компанії. p> Перший етап маркетингу починається з аналізу. Аналіз може бути спрямований не тільки на вивчення ринку, а й вивчення зовнішнього середовища компанії. При аналізі ринку визначається, наскільки ринок стійкий і наскільки вироблений товар буде затребуваний. При аналізі внутрішнього стану компанії враховуються перспективи розвитку компанії в цьому сегменті ринку. Зазвичай при розробці стратегії компанії використовується загальна стратегія маркетингу <# "justify"> Затверджуються продукти, послуги ринки і сегменти, з якими підприємство буде працювати, а також кількісні та якісні цілі.
Фіксуються стратегії маркетингу; йдеться про визначення принципів поведінки по відношенню до ринкових партнерів і про встановлення "генеральної лінії" для комплексу маркетингу;
Розподіл ресурсів по організаційних структурах у відповідності зі стратегічним планом.
В
.2 Особливості товарів попереднього вибору
Товар попереднього вибору - досить дорогі, рідко здобуваються, важливі для споживача товари, які купуються після попереднього обдумування, порівняння різних варіантів купівлі м...
