добається (у кожного свої смаки). Пропозиція нового співвідношення ціни і цінності (два товари - за ціною одного) дає позитивні моменти, але у свою чергу, це може призвести до заниженими роздрібними цінами. По-третє, безсумнівним плюсом даної методики є агітація до покупки за допомогою додаткових стимулів: подарунки, знижки, бонуси. Існує небезпека появи негативного моменту - це зменшення охоплення цільової аудиторії через те, що її значна частина буде чекати встановлення додаткових знижок. Четвертим позитивний момент являє собою стимул до скоєння вторинної покупки, проте це може призвести до знецінення бренду. П'ятим, що випливають з усіх попередніх плюсів, є збільшення обсягу частоти продажів. При проведення подібних заходів, завжди є небезпека, що буде наслідування з боку конкурентів. p align="justify"> У даної складової однаково мінусів і плюсів, проте, мінуси, які швидше є побоювання, є природними, при введенні нової методики комунікації зі споживачами. Якщо у компанії є оригінальне та організоване рішення проведення промо-акції, то подібних мінусів можна цілком уникнути. p align="justify"> Американські маркетологи вважають, що PR є однією зі складових BTL-комунікації. PR дуже різноманітний і багатогранний за змістом. Головним його завданням можна назвати створення і підтримання позитивного і позитивного ставлення громадськості до компанії, продукції, послугу або особистості. Одним з головних достоїнств PR є широке охоплення цільових аудиторій, гнучкість подаваних повідомлень і низькі витрати. З іншого боку, BTL-активність можна назвати складовою PR, адже як говорилося вище, він багатогранний, тому включає в себе створення позитивного образу, а отже, і обидва види рекламної комунікації: BTL та ATL. p align="justify"> Третьою складовою BTL-діяльності є прямий маркетинг, який дозволяє працювати з узкосегментірованной аудиторією. Прямий маркетинг персоніфікує комунікативний процес. За допомогою даного інструменту можливо більш ефективне використання бюджетних коштів. Прямий маркетинг так само дозволяє контролювати і аналізувати вхідну і вихідну інформацію на індивідуальному чи корпоративному рівні. Розглянемо таблицю переваг та недоліків прямого маркетингу. Саме головне достоїнство даного інструменту - цілеспрямованість на певного клієнта особисто, але навіть такий великий плюс може стати мінусом, якщо буде використовуватися в якості короткостроковій стратегії. За допомогою прямого маркетингу легко контролювати ситуацію, оскільки результати заходу можуть бути виміряні, проте виходить інформація може вступати в протиріччя з іншими комунікаційними повідомленнями. Також прямий маркетинг відрізняється гнучкістю елементів і дає можливість персоніфікувати інформацію. Як видно з наведеної таблиці достоїнств у прямого маркетингу більше, ніж недоліків, тому що він є самою гнучкою системою стимулювання збуту, так як знаходить підхід, досліджує і впливає на узкосегментірованную аудиторію, а часом і індивідуально. p align="justify">...
