му сенсі; тобто комунікації - це все, що допомагає передати зміст від однієї людини іншій або від продукту або послуги до споживача. Таким чином, комунікації можуть бути формою цінності або якості продукту або послуги. Вони можуть містити інформацію про те, де можна отримати продукт або послугу, про упакування і про ціни і т.д. Комунікації бренду можуть також включати нинішніх користувачів або споживачів бренду, які новим споживачам можуть стати об'єктом для наслідування. Комунікації бренду - це повний набір вигод, цінностей, інгредієнтів, фізичних форм, формальних чи неформальних повідомлень і т.д., які разом забезпечують сенс і вигоду для споживача або потенційного клієнта. Комунікації - це будь-який спосіб, яким бренд і його сутність зачіпають споживача або потенційного клієнта. br/>
1.2 Методологія розробки стратегії просування
З'явившись на ринку, нова марка неминуче створює про себе певне враження у споживачів. Але це враження не завжди може відповідати тим перевагам, які закладені в марці. Причина банальна - споживач просто не розібрався в достоїнствах марки. Необхідні значні зусилля, комунікуючи з ринком, щоб враження від марки формувалося в потрібному напрямку. Процес створення необхідного власнику і чітко спроектованого в концепції торгової марки враження і є процес управління маркою. У вирішенні цього завдання дуже важливо правильно вибрати стратегію і канали взаємодії з ринком. p align="justify"> Щоб новий продукт став сильним брендом в постійно мінливих ринкових умовах, стратегічні програми просування торгової марки потребують нових підходів. Концепція просування сьогодні - це стратегічний документ, де всі його складові мають маркетингове обгрунтування. p align="justify"> Він враховує стан ринку, особливості та динаміку звичок, поведінки і мотивації споживачів. В результаті, концепція просування містить основну працюючу ідею представлення товару споживчої аудиторії, здатну ефективно просувати продукт, і оптимізує комерційні та маркетингові можливості компанії. p align="justify"> Метою просування бренду є завоювання споживчої аудиторії та утримання цієї аудиторії, коли, в результаті взаємодії марки із споживачем шикуються нові взаємини, що дозволяють формувати категорію лояльних до бренду споживачів.
Просування продукту - сукупність різних видів діяльності по доведенню інформації про достоїнства продукту до потенційних споживачів і стимулювання в них бажання його купити.
Роль просування - налагодження комунікацій з окремими особистостями, групами людей і організаціями за допомогою прямих (н-р: реклама) і непрямих (н-р: інтер'єр) коштів з метою забезпечення продажів продуктів організації.
Просування товару на ринок починається фактично з моменту його створення і передбачає початок рекламної діяльності до того, як він надійшов на ринок. Поширення товару активно здійснюється тоді...
