л создания стандартних дізайнів и текстів.
На самому качану розробки ф?? РМОВ стилю звітність, відповісті на питання: «Як же фірма представляет свой образ? Як вона Хотіла б віглядаті в очах споживачів? »Тільки после того, як сформована загальна концепція фірмового стилю, слід переходіті до розробки его окрем ЕЛЕМЕНТІВ.
Виконання стратегії. Інтегровані маркетингові комунікації. Організаційні Зміни в Компанії. Власне, на цьом етапі здійснюються ВСІ ті Дії, Які опісані в стратегії. На цьом етапі поможет спонсорство, особливо, ЯКЩО реалізація проекту потребує значний організаційніх змін у фірмі.
Моніторинг бренду.Як казав Марк Рітсон «Моніторинг - це ті, что відокремлює дітей и шарлатанів від професіоналів брендингу». ВІН такоже стверджував, что на моніторинг має сенс втрачають не менше 5% Всього брендинг - бюджету.
Слід Сказати, что при формуванні бренду не обов язкове Використання Тільки Розглянуто етапів. ЦІ етапи могут корігуватіся в залежності від цілей Формування бренду, про єкту брендингу, сітуації, что склалось на прайси та других Особливе.
.3 Оцінка ефектівності бренду
В Останні роки управління суб єктами господарювання стало орієнтоване назростання вартості бізнесу. Про єктом управління віступають Грошові потоки, створювані їх активами. При цьом все БІЛЬШОГО Значення почінають набуваті Нематеріальні активи. У зв язку з ЦІМ у менеджерів вінікла потреба Формування та ефективного управління останнімі.
Взагалі, Ефективність, як відомо, характерізує співвідношення отриманий ЕФЕКТ и витрат на его Здійснення и є ПЄВНЄВ ціною або платою за Досягнення Певного результату. Таким чином, для визначення Поняття «Ефективність бренду» звітність, візначіті витрати на Здійснення брендінгу та отриманий ефект.
Витрати на брендинг візначаються витратами, понесеними на Створення і Розвиток бренду: витрати на его розробка, Створення і Просування помощью ЗАСОБІВ маркетингових КОМУНІКАЦІЙ.
ЕФЕКТ виробничо-господарської ДІЯЛЬНОСТІ Компанії є, як правило, величина доходу на Одиниця витрат, тоб рентабельність ПРОДУКЦІЇ. У брендінгу візначіті Поняття ЕФЕКТ однозначно складніше, оскількі будівництво бренду пов'язано Зі створеня НЕ Тільки матеріальніх, а й емоційніх и символьних цінностей. Тому Поняття ЕФЕКТ в брендінгу багатоаспектності. Внаслідок комплексного характеру витрат и результату при оцінці ефектівності брендингу слід розглядаті набор ефектів брендингу (рис.1.5).
Рис. 1.5 - Підході до ОЦІНКИ ефектівності брендингу
Існує Багато підході до ОЦІНКИ ефектівності брендингу. Розглянемо основні з них.
Модель Л. де Чернатоні. Дана модель Робить акцент на важлівості цілісного підходу до ОЦІНКИ ефектівності управління брендом. Пізніше цею підхід получил свой Розвиток у розробці матріці, яка зображена на малюнку.
На рис. 1.6наведено п'ять Категорій, что представляються собою послідовні етапи создания та розвітку бренду. У рамках шкірного з них формулюються питання (Всього 51), что дозволяють візначіті Ефективність брендингу на шкірному конкретному етапі будівніцтва бренду.
ВІДПОВІДІ на ЦІ харчування дають за шкалою від 0 до 5 балів. За Кожній з Категорі...
