и запозичують з реклами поведінку жіночого персонажа, її звички, стиль життя. Тобто, з одного боку жінка є приманкою для чоловіків, а з іншого - вони виступають в якості представників жіночої цільової аудиторії. Важливо в рекламі з героїнею-жінкою, щоб споживачі, побачивши в рекламі такого посередника, який не переключалися повністю з товару на неї. Доречним в такому випадку буде використання гумору. Наприклад, в рекламі колготок «Філадоро» швейцар непритомніє при вигляді жіночих ніжок в цих самих колготках.
Залежно від товару жінки-посередники діляться на декілька категорій.
Красиві і процвітаючі жінки, що рекламують предмети жіночого туалету, парфумерію або косметику.
«Служба порятунку» - категорія жінок, які є хорошими господинями, завжди приходять на допомогу в потрібну хвилину разом з пральним порошком, відбілювачем або іншими необхідними засобами. Тут відразу згадується тітка Ася і добра сусідка, яка забезпечила весь дім «Кометом».
Посередників-чоловіків на відміну від жінок, поява яких ефективно для будь-якої реклами, можна побачити саме в рекламі для чоловіків.
Виділимо два протилежні типи чоловіків, яких найчастіше зустрічаються в рекламі:
«супермен» як прекрасний приклад для наслідування: з прекрасною фігурою, «сталевим» поглядом, поруч з ним обов'язково знаходяться жінки, які зачаровані його мужністю і красою. Такий тип чоловіка-посередника зустрічається в рекламі чоловічого парфуму, бритвених верстатів, сигарет і алкоголю;
«свій хлопець» підходить для реклами більш простих товарів, де навмисно підкреслюється, що це товар для всіх (наприклад, реклама «Спрайт» або освіжаючих цукерок «Рондо»). Тут головний фактор - «загальна рівність перед товаром», що являє собою також особливий психологічний прийом.
Крім того, можна побудувати класифікацію посередників за шкалою від більш життєвого, природного до менш реального, життєвому і природному [13; с.93].
. Виробник або продавець товару як природний вигляд посередника. Якщо він повідомляє інформацію про свій товар в ході прямого продажу, його не можна назвати посередником, оскільки він бере участь у процесі торгівлі сам, не відбувається передачі інформації по певному каналу. Хоча іноді в рекламі використовується образ виробника або продавця, або назва марки носить ім'я виробника (Chanel, Dior) або включено в назву продукту (Ritter Sport, Mercedes-Benz).
. Конкретна особистість, в ролі якої виступають відомі споживачеві актори, представники шоу-бізнесу, спортсмени. Таку персону називають «обличчям фірми», «а сам цей прийом - тестемоніум (термін означає, що відома персона тестує, пробує продукт і ручається аудиторії за його високу якість)» [13; с.93]. Як було зазначено вище, для успішного сприйняття споживачем рекламного повідомлення, даний вид посередника повинен мати поруч якостей:
Сумлінність. Вона пов'язана з добрим ім'ям комунікатора -аудиторія повинна знати його як чесну і порядну людину. Ніхто не буде довіряти банку гроші, якщо його рекламує скандальна або викликає особистість, тому банк «ВТБ24» рекламують такі викликають довіру у росіян особистості як, Олександр Масляков і Костянтин Хабенський.
Привабливість, тобто посередник - це людина з приємною зовнішністю, що викликає розташування аудиторії і не відволікаючий увагу споживача від товару своїм надто яскравим чином.
Професіоналізм. Адресат буде сприймати рекламне послання тільки від людини, яка компетентно розбирається в даній товарній групі й рід занять відповідав рекламованого продукту, був «в контексті» з ним. Наприклад, покупець повірить Девіду Бекхему, який рекламує нові кросівки Adidas Climacool, але з сумнівом поставиться до блондинки з шоу-бізнесу, що рекламує автомобіль.
. Актор, який грає певну роль - наприклад, сім'я, яка впродовж тривалого часу являє послуги телекомунікаційної компанії «Ростелеком». Однак тут потрібно враховувати деякі нюанси - так, Закон про рекламу забороняє використання образів людей у ??білих халатах в рекламі лікарських засобів [1; ст.25].
. «Намальований людина». Посередник являє собою фігуру або зображення людини, що не має реальних прототипів - Містер Пропер (універсальний миючий засіб «Mr.Proper»).
. Людиноподібна істота начебто висловлює усім і всьому хлопця Чака з реклами Chupa Cpups.
. Тварина, що володіє рисами розумності - наприклад, леопард Честер з реклами чіпсів «Chitos».
. Фантастична істота, що не має аналогів в природі. Наприклад, лялькові персонажі «Rulezzzz» з реклами автомобіля Opel Corsa - Мума, Біляк, Саня Біцепс, Михалич і Шарлотта.
. Ожи...
