иставки, вітрини, світлова реклама і т. Д.;
слухові (акустичні) - рекламні засоби, що впливають на слух. Їх також використовують в якості звукового фону при рекламі окремих товарів. Сюди відносяться радіореклама, усна реклама та ін.;
зорово-слухові - засоби реклами, що впливають одночасно на органи слуху і зору. До цієї групи відносяться теле- і кинореклама, демонстрація мод;
зорово-дотикові (наприклад, зразки тканин, передані покупцям в руки для огляду і сприйняття на дотик) або оголошення, видрукувані шрифтом для сліпих і т. д.;
зорово-нюхові (наприклад, коли в парфумерних магазинах флакони з пробними духами передаються в руки покупця для визначення запаху);
зорово-смакові (наприклад, коли проводиться дегустація продовольчих товарів).
Можливі й інші комбінації засобів реклами.
. За технічним ознакою рекламні засоби підрозділяються:
друковані (плакати, афіші, каталоги, оголошення і статті в газетах і журналах, пакувальні матеріали тощо.);
радіореклама (рекламні передачі по радіо);
кіно-, відео- і телереклама (короткометражні рекламні фільми);
світлова реклама (світлові покажчики, табло, світлові вивіски підприємств торгівлі, газосвітлова оголошення та ін.);
живописно-графічні засоби (панно, плакати, вуличні транспаранти, цінники, покажчики, вивіски магазинів та ін.);
інші рекламні засоби (демонстрація товарів, дегустація продуктів, усна реклама та ін.).
. За місцем застосування рекламні засоби підрозділяють на внутрімагазинні (покажчики, цінники, пам'ятки, викладка товарів, демонстрація одягу, усна реклама та ін.) І зовнішні (оголошення і статті в газетах і журналах, вуличні транспаранти, вивіски магазинів та ін.).
. За характером впливу на адресата рекламні засоби можуть бути індивідуальні (вкладиші в газеті, деякі види каталогів, брошур і т. Д.) І масові (оголошення, листівки, телефільми та ін.).
. Залежно від охоплюваній рекламною діяльністю території виділяються: локальна реклама (масштаби - від конкретного місця продажу до території окремого населеного пункту); регіональна реклама (охоплює певну частину країни), загальнонаціональна реклама (в масштабах держави) і міжнародна реклама.
. Залежно від предмета реклами розрізняють рекламу товару (послуги) і рекламу підприємства. На практиці часто одночасно рекламують товар (послуги) і товарний знак або знак фірми.
. Залежно від завдань, які рекламні засоби вирішують у процесі рекламної акції (кампанії), їх підрозділяють на рекламні засоби, що стимулюють попит, і кошти, що формують попит на товари (послуги).
Всі зазначені класифікації рекламних засобів недостатньо прийнятні для практичного використання. У зв'язку з цим найбільш зручна класифікація, в основу якої покладено ознака відносини засоби реклами (носія рекламної інформації) до об'єкта рекламування. При цьому в одних випадках в якості носія рекламною інформації може виступати сам об'єкт рекламування (товар), а в інших - носій рекламної інформації відділений від об'єкта рекламування в часі і в просторі.
Відповідно до цього ознакою, всі кошти реклами можна підрозділити натри групи:
демонстраційні засоби реклами, засновані на демонстрації об'єкта рекламування;
зображально-словесні засоби реклами, в основу яких покладено опис і зображення об'єкта рекламування; демонстраційно-образотворчі - поєднують демонстрацію і зображення об'єкта реклами.
Демонстраційні засоби реклами, в свою чергу, поділяються на три підгрупи: викладка товарів, демонстрація товарів у дії, дегустація.
реклама комерційний маркетинговий торговий
5. Процес розробки рекламної стратегії
Першим кроком у процесі розробки рекламної програми є постановка завдань реклами. Завдання ці можуть випливати раніше прийнятих рішень про вибір цільового ринку, маркетинговому позиціювання і комплексі маркетингу. Стратегія маркетингового позиціювання і підхід до формування комплексу маркетингу визначають, що саме повинна зробити реклама в рамках комплексної програми маркетингу.
Перед рекламою можуть поставити безліч конкретних задач в області комунікації і збуту. Перш за все, стоїть питання про розробку бюджету рекламної програми. Адже від бюджету залежить дуже багато.
Визначивши завдання реклами, фірма може приступати до розробки рекламного бюджету на кожний окремий товар. Роль реклами полягає у піднятті попиту на нього....
