основним текстом, який несе основне навантаження в мотивації одержувача і надання йому необхідної інформації.
Наведемо полікомпонентні класифікації структури рекламного тексту, пропоновані дослідниками.
Так, І. Демедюк виділяє п'ятикомпонентну структуру рекламного тексту: заголовок, підзаголовок, основний текст, слоган і луна-фраза.
Як ми бачимо, додатковим елементом виділяється підзаголовок, який, на думку вченого, виконує сполучну функцію. Він готує до сприйняття основного тексту, розкриваючи сенс заголовка.
Іншими словами, підзаголовку відводиться не тільки информирующая, але й формує думку функція.
Ж. Г. Попова також говорить, що рекламний текст складається з п'яти основних елементів, які майже завжди використовуються в рекламі: заголовок, підзаголовок, основний текст, підписи і коментарі, рекламне гасло (слоган) [Попова 2001: 136-138].
Крім відмінностей в четвертому і п'ятому компонентах, що виділяються авторами, не ідентичне розглядається і функція підзаголовка. Так, на думку Ж. Г. Попової, підзаголовок виконує роль моста між заголовком і основним текстом. Якщо клієнта зацікавив заголовок, то підзаголовок дає ще один шанс залучити його до покупки [Попова 2001: 137]. Іншими словами, підзаголовку більшою мірою відводиться впливає функція.
Е. С. Кара-Мурза окремим компонентом виділяє логотип. Логотип буквено-символічний та/або словесний знак, службовець для впізнання фірми, наприклад, стилізоване зображення черепашки як знак нафтової корпорації [Кара-Мурза 2002: 147].
полікомпонентну структуру виділяє і К. Немирівський у статті «Копірайт, або як створити хороший рекламний текст», він пише про шість компонентах рекламного тексту: ілюстрації, заголовка, підписи під ілюстрацією, підзаголовка, основного текстового блоку ( ОТБ) і луна-фразі [Немирівський 2002: 164].
Найбільш детальну структуру рекламного тексту пропонує А. Доценко. До елементів даного типу текстів дослідник відносить заголовок; підзаголовок; вступне пропозицію; основний текст; анонсування ціни; пропозиція бонусів; заклик до дії і постськріптуми. Важливим аспектом дослідження А. Доценко є висновок про те, що структура рекламного тексту залежить від специфіки цільової аудиторії. Для того щоб сформувати купівельну рішення в однієї групи споживачів, може виявитися досить короткого тексту, що складається всього з трьох-чотирьох елементів, в той час як подовження тексту без потреби призведе до загасання інтересу з боку покупця і, відповідно, зруйнує весь процес продажу [Доценко 2000: 63]. Проте залишається неясним, від якої специфіки цільової аудиторії була встановлена ??ця залежність: етнокультурної, гендерної, вікової, расової чи який-небудь інший.
Згідно Е.Н. Сердобінцевой існує дві категорії рекламного тексту: витОленою і основний. Виділений текст включає в себе всі елементи, які читач помічає при першому погляді на рекламу. Ці елементи зазвичай набираються великим шрифтом, щоб привернути увагу і зупинити побіжний погляд читача. Основний текст реклами включає елементи, які повинні бути прочитані і зрозумілі читачем.
Рекламний текст складається з п'яти основних елементів, які майже завжди використовуються в рекламі:
) заголовок;
) підзаголовок;
) основний текст;
) підписи і коментарі;
) рекламне гасло (слоган) [Сердобінцева 2010: 24].
Слідуючи О.В. Волошенюк рекламне звернення складається з певних комунікативних елементів. До них відносяться:
звернення - текст повинен бути звернений до конкретної групи людей;
введення - тут пояснюється те, чому присвячений текст. Ця частина також включає комунікативний підхід, на підставі якого рекламодавець звертається до потенційного клієнта;
змістовна частина - ядро ??рекламного тексту. Тут вказується розгорнута, детальна інформація; припустима певна ступінь деталізації. Кульмінація - унікальна пропозиція про продаж і основні аргументи на користь цієї пропозиції;
висновок - тут містяться висновки; основне завдання цієї частини-сформувати спонукання до дії;
заклик або мотивуюча фраза [Волошенюк 2006].
У даній дипломній роботі обговорюються різні структурні елементи рекламного тексту в періодичних виданнях. У нашому дослідженні ми будемо спиратися на таку класифікацію елементів реклами. Традиційно, в ефективному рекламному оголошенні присутні три основних елементи:
заголовок;
текст;
коду (кінцівка) [Бове, Аренс 1995:...
