енду - це оцінка дисконтованих майбутніх грошових потоків, що генеруються брендом для підприємства.
Обов'язковою умовою успішного існування і функціонування бренду є дотримання загального фірмового стилю - візуального і смислового єдності образу організації. Елементами фірмового стилю є: назва продукту, логотип, товарний знак, знак обслуговування, фірмове найменування, фірмові кольори, слоган, стиль і кольори спецодягу співробітників підприємства, а також інші об'єкти інтелектуальної власності, що належать організації.
Брендування у вузькому сенсі просування на ринок товарних знаків проводиться поліграфічними методами, шовкографією, вишивкою, термотрансфернимітехнологіямі, тисненням, рекламою, у тому числі і в ЗМІ.
Якщо ж ми говоримо про комплексне поняття бренду - як образу, асоційованого з товаром, послугою або компанією, - важливо враховувати всі аспекти формування такого образу. У процесі комунікації між провайдером/виробником і споживачем/клієнтом задіюються всі канали сприйняття - зоровий, слуховий, кінестетичний. Тому при повноцінному комплексному підході до брендування, також говорять про фірмовому звуковому оформленні (музичний логотип, фірмова мелодія), кинестетическом оформленні (арома-підпис, арома-маркетинг, текстурування упаковки або малої поліграфічної продукції та аналогічні альтернативні маркетингові форми).
Максимально якісне брендування - працююче злагоджено на всіх каналах комунікації і сприйняття, з чітко сформульованими єдиними цільовими асоціаціями та споживчими реакціями.
Все частіше для ефективного брендування використовується персонаж, передавальний весь комплекс характеристик і асоціацій, закладених в бренд. Використання персонажа дозволяє працювати з брендом як на періодичному рівні (рекламна кампанія), так і на постійному (бути закладеним у брендбук нарівні з логотипом і найменуванням). Персонаж може бути відображенням бренду і його характеристик, або відображенням споживача, підказуючи таким чином бажані споживчі реакції та асоціації.
Брендинг - це процес формування іміджу бренду протягом тривалого періоду через освіту додаткової цінності, емоційного якого раціонального «обіцянки» торгової марки або Немарочні продукту, що робить його більш привабливим для кінцевого споживача, а також просування торгової марки на ринку. Слід відрізняти «брендинг» від «бренд-менеджменту», який передбачає використання маркетингових технік з метою нарощування цінності бренду для споживача через зміну і корекцію його раціональних або емоційних характеристик у застосуванні до продукту, продуктовій лінійці якого бренду в цілому для збільшення його конкурентоспроможності та зростання продажів.
З погляду власника торгової марки рівень цінності бренду для споживача дозволяє товару бути більш конкурентоспроможною або навіть більш дорогим у порівнянні з товаром, що не володіє особливими якостями для покупця.
Согло?? але думку деяких авторів (патентознавців і маркетологів) існує два основні принципи брендингу:
відповідність потреб ринку пропозиціями, забезпечуваним суб'єктами ринку - господарюючими суб'єктами.
відповідність якості пропонованих на ринок продуктів або послуг рівню очікувань і потребам соціуму.
Позиціонування тур продукту. Кожне туристське підприємство може за допомогою досить простих засобів займатися аналізом, який допоможе йому краще пізнати свій власний продукт. Такий аналіз багатьом керівникам і фахівцям здається занадто очевидним, адже кожен з них вважає, що він краще, ніж хто-небудь інший, знає власне туристське пропозицію. Однак необхідно подивитися на туристський продукт з боку, визначити його сильні і слабкі сторони. Виявлення відмінностей продуктів фірми від конкурентів на мові маркетингу називається позиціонуванням. Позиція тур продукту на одному сегменті ринку може відрізнятися від того, як його сприймають споживачі на іншому. Тому ринкове позиціонування тісно пов'язане з сегментацією ринку. Особливо актуальним це стає при використанні диференційованого підходу до охопленням ринку, коли замість вибору єдиної позиції на всьому ринку, виробляється позиціонування в кожному ринковому сегменті. Позиціонування має бути засноване на тих відмітних особливостях продукту, які представляють істотний інтерес для споживача. При цьому, та чи інша відмітна особливість заслуговує уваги при позиціонуванні в тій мірі, в якій вона має такі властивості: важливості - відміну приносить оцінювану вигоду споживачам (приносить вигоду, яка високо оцінюється споживачем); неповторності - конкуренти не пропонують дана відмінність або фірма може представляти його більш яскраво; доказовою - відміну можна показати або представити клієнтам; доступності - споживачі повинні бути в змозі дозволити собі заплатити за...
