оварів. p align="justify">. Метод В«реєструВ». Аналізуються рекламні послання конкурентів:
спонтанні асоціації;
атрибути;
переваги/вигоди;
територія;
імідж-герой.
. Метод побудови карт. Візуально показує, що важливо для цільової аудиторії в термінах атрибутів товару або послуги. Найбільш ефективно на базі кількісних досліджень. p align="justify">. Метод емоційної взаємозв'язку. Робить особливий наголос на почуттях і відчуттях цільової аудиторії:
місце і значення товару в їх житті;
їх ставлення до товару;
їх ставлення до компанії;
про самих себе і про інших.
Методи позиціонування шукають зв'язок між товаром і потребами цільової аудиторії.
Важливо, щоб всі маркетингові комунікації, базуючись на позиціонуванні, перебували в одному ключі (концепція інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК)):
єдине загальне твердження;
єдиний сенс;
єдиний зміст - близька інтонація.
Після того, як прийнято рішення про те, як рекламований товар повинен виглядати в очах споживачів і буде позиціонуватися на рекламному ринку, розробка рекламної кампанії переходить на наступну стадію - розробку креативної стратегії [4].
1.5 Етапи позиціонування товару
Процедура позиціонування, пов'язана з оцінкою сприйняття товару потенційними споживачами, включає кілька етапів:
вибір критеріїв позиціонування;
визначення показників за обраними критеріями;
побудова карти сприйняття;
перепозиціювання і диференціація.
Вибір критеріїв позиціонування. p align="justify"> Можливі різні критерії позиціонування, що виділяють ті чи інші вигоди чи переваги для споживачів:
споживчі ознаки товару, співвідношення В«якість/цінаВ»;
розширення кола потенційних покупців даного товару;
підвищення престижності та емоційної цінності товару;
облік слабких сторін конкурентів.
Позиціонування може проводитися на основі однієї або кількох характеристик (критеріїв):
позиціонування на основі однієї характеристики (краща якість, краще обслуговування, найнижча ціна, сама передова технологія тощо);
позиціонування на основі двох характеристик;
позиціонування на основі трьох характеристик.
Визначення показників за обраними критеріями. p align="justify"> Вибрані критерії позиціонування можуть б...
