підрозділів (споживчих, регіональних і товарних сегментів). Якісні ж дослідження реалізуються в процесі проведення опитувань, спостережень, експериментів. Звичайно, якщо "кількісний аналіз" змушене проводити практично будь-яке підприємство, то до якісних методів дослідження підприємство вдається набагато рідше. Така "розстановка сил" пояснюється, насамперед, необхідністю попередньої детальної підготовки до проведення опитувань, спостережень і експериментів. А, крім того, дані методи вимагає певного бюджету та наявності на підприємстві аналітичних методик, використовуваних для подальшої обробки отриманої інформації (найбільш часто використовуваними методами аналізу і прогнозу є методи економіко-математичного моделювання). Однак, якщо в процесі проведення кількісних досліджень можна зробити висновок про ємності ринку, динаміку зміни частки ринку підприємства за основними його товарним і регіональним стратегічним господарським підрозділам, розвитку життєвого циклу товару, то другий вид досліджень дає розгорнуту інформацію про психологічні, демографічних, географічних, поведінкових особливостях споживчих сегментів, ринкової позиції та стратегіях розвитку основних конкурентів, що вельми важливо при постійно зростаючій насиченості ринку і зростаючої конкуренції.
Якщо розглядати стратегічний і оперативний аспекти маркетингової діяльності підприємства, то в результаті проведення кількісних досліджень оцінюється перспектива подальших дій, і, перш за все, в частині питання формування товарного асортименту та номенклатури. Кількісні дослідження, що представляють інформацію про динаміку ринкового попиту, появу товарів ринкової новизни, перерозподіл часток ринку за основними ринкових сегментах, дають можливість визначення оптимального співвідношення різних товарних груп в нововведенні асортименті та їх розподіл за основними "кластерам" споживачів в регіональному, наприклад, розрізі . У той же час якісні дослідження дозволяють отримати уявлення про дійсну конкурентоспроможності товару, і його можливості задовольняти існуючі потреби ваших клієнтів. p align="justify"> такий спосіб, техніка маркетингових досліджень базується на застосуванні методів пов'язаних з безпосереднім контактом із споживачем (наприклад, опитування, експеримент), або методів роботи з інформацією, в основі яких лежать математичні моделі.
1.4 Комплексне дослідження маркетингу
Що ж стосується напрямів маркетингових досліджень, то традиційно виділяють такі блоки: дослідження та аналіз ринку; дослідження і аналіз стану споживчих сегментів; дослідження і аналіз товарної номенклатури та асортименту; дослідження і аналіз цін; дослідження і аналіз стратегії і тактики поведінки конкурентів; дослідження і аналіз стану ринкової інфраструктури; дослідження і аналіз системи руху товару і збуту; дослідження і аналіз системи формування попиту та стимулювання збуту; дослідження і аналіз внутр...
