ішньофірмових можливостей (типові цілі і результати дослідження за даними напрямками досліджень наведені в таблиці 1.1) .
Особливу увагу необхідно звернути на блок маркетингових досліджень, присвячений вивченню конкурентного середовища підприємства. Для суб'єктів господарювання важливим є те, в якій конкурентному середовищі їм доводиться працювати сьогодні, і як поводитимуться їх "противники" в майбутньому. У цьому зв'язку, доцільно систематично, через встановлені проміжки часу, проводити аналіз стану галузевої конкуренції, динаміки життєвого циклу галузі, привабливості галузі, і визначати конкурентну позицію підприємства. br/>
Таблиця 1.1. p align="justify"> Типова схема проведення комплексного дослідження ринку
Найменування етапу ісследованіяЦелі, завдання та очікувані результати дослідження Дослідження ринкаПроводітся з метою отримання інформації про ринкові умови для визначення напрямку діяльності підприємства. Результати дослідження: прогнози розвитку ринкової ситуації, оцінка кон'юнктури товарного ринку, виявлення ключових факторів успіху роботи на ринку, визначення найбільш ефективних способів ведення конкурентної борьби.Ісследованіе потребітелейПозволяет визначити і дослідити весь комплекс спонукальних мотивів споживача. Результатом дослідження є моделювання і прогнозування поведінки споживачів, сегментація ринку, вибір цільового сегмента і позиціонування товара.Ісследованіе конкурентовЦелью дослідження є отримання необхідних даних для забезпечення конкурентної переваги на ринку. До основних результатів дослідження належать: вибір шляхів і можливостей досягнення найбільш вигідного положення на ринку відносно конкурентів і розробка конкурентної стратегії поведінки на ринку, що забезпечує стабільність підприємства в рамках певного споживчого сегмента.Ісследованіе ринкової інфраструктури якості основної мети етапу дослідження виступає необхідність отримання відомостей про можливі посередників . Результатом дослідження є виявлення найбільш ефективних схем роботи з різними підприємствами та організаціями (банки та інші фінансові установи, торгово-закупівельні фірми, рекламні компанії, транспортні та експедиторські фірми і т.д.). Дослідження товарав процесі реалізації даного етапу дослідження визначається відповідність техніко- економічних показників і якості товару, запитам і вимогам покупців, а також аналіз його конкурентоспроможності. Результат: розробка підприємством оптимального товарного асортименту відповідно до вимог споживачів і урахуванням динаміки життєвих циклів товарів, продукції, що реалізовується, опрацювання заходів щодо підвищення конкурентоспроможності виробів, що випускаються, знаходження ідеї товару ринкової новизни і розробка нового товара.Ісследованіе цениЦель даного етапу дослідження - визначення такого рівня реальної ринкової ціни товару, який давав би можливість отримання найбільшого...
