вана для оцінки ефективного охоплення. p align="justify"> згадувані своїм реклами за марками. Ця оцінка демонструє, що при обробці інформації у людини виникає асоціація між рекламним оголошенням і рекламованої маркою. p align="justify">. Демонструється список марок (для моделі згадування марки) або їх зображення (для моделі впізнаваності). Потім респондентам задають питання: В«Рекламу яких з цих марок ви бачили останнім часом?В» p align="justify">. Перед респондентами ставиться завдання по кожній з перерахованих марок: детально описати, що говориться в роликах про самому.
згадувані своїм реклами по товарних категоріях. Цей самий складний спосіб вимірювання (оцінки за товарними категоріями) дозволяє визначити здатність рекламного оголошення привертати до себе увагу порівняно з іншими. Дається підказка (наприклад, В«прохолодний безалкогольний напійВ»), на яку споживач відповідає, описавши рекламу. Протягом багатьох років експерти вивчали результати опитувань споживачів на місцях продажів і виявили дані, які допомагають визначити, наскільки ефективна реклама того чи іншого товару (табл. 2). br/>
Таблиця 2.
Ефективна і неефективна реклама. Неефективна реклама
Результат досліджень (вимірювання засвоюваності реклами) Число респондентів,% Згадали після переказу содержанія48Не згадали рекламу41Вспомнілі за пред'явленням маркі7Вспомнілі спонтанно4 Продовження Таблиця 2.
Ефективна реклама
Результат досліджень (вимірювання засвоюваності реклами) Число респондентів,% Згадали спонтанно42Не згадали рекламу29Вспомнілі за пред'явленням маркі19Вспомнілі після переказу содержанія10
Методи контрольних тестів реклами. Дані для таких В«об'ємнихВ» вимірювань, як вимірювання контакту, обсягу збуту, частки ринку і прибутку добуваються з різних зовнішніх і внутрішніх джерел інформації. Для контрольних досліджень можна скористатися наступними, часто використовуваними на практиці, методами: опитуваннями груп споживачів, хвильовим методом або методом послідовних опитувань. p align="justify"> Метод опитування групи споживачів найкраще підходить для діагностики кожного етапу ефективності реклами. Згідно з ним одні й ті ж респонденти опитуються на попередньому етапі (до початку рекламної кампанії) і під час наступних (після виходу реклами) досліджень. Це дозволяє виявити закономірності на рівні окремих споживачів. p align="justify"> Метод хвиль. Опитування різних вибірок потенційних споживачів дозволяє зв'язати різні етапи ефективності реклами в агрегованому вигляді, за сукупністю. p align="justify"> Метод послідовних опитувань. У даному випадку інтерв'ю з невеликими групами споживачів проводяться щодня або щотижня. Наприклад, замість одного опитування 450 респондентів раз на два місяці опитують 50 осіб на тиждень, причому для кожного з інтерв&#...
