овий світ Парижа.
Реклама - один з основних елементів ринкової економіки. Вона виконує такі завдання:
. Інформує споживача про наявність товару, причому витрати на неї економічно вигідні рекламодавцю. p align="justify">. Підвищує попит на товар і спонукає збільшувати його виробництво, що у свою чергу регулює ціни. Характерні ситуації, коли виробник, задовольняючись мінімальним прибутком, за допомогою реклами значно збільшує обсяг реалізованої продукції, тим самим прискорюючи оборотність свого капіталу і отримуючи більший прибуток. p align="justify">. Стимулює конкуренцію, так як встановлює стандарти за характеристиками товару, які найбільше привертають споживача. p align="justify">. Допомагає засобам масової інформації залишатися незалежними, приносячи їм певний дохід. p align="justify"> Все це свідчить про те, що реклама - невід'ємна частина ринкового процесу.
Перш ніж займатися плануванням реклами, слід виявити запити споживача і його ставлення до цього товару, оцінити рівень конкуренції на ринку, тобто провести маркетингові дослідження. Сучасний маркетинг рекомендує комплексно використовувати різні види і засоби реклами. Комплексність повинна забезпечити максимально повне охоплення обраного сегмента ринку. Кожного потенційного споживача потрібно забезпечити необхідними відомостями про купувати товар. Отримана ефективність від реалізації товару вказує на оптимальну насиченість реклами. Насиченість реклами - обсяг усіх рекламних заходів в заданий період часу на обраному секторі ринку. Величина заходи цього обсягу оцінюється витратами на рекламні заходи. Ефективність. Величина цього визначається відношенням обсягу реалізації продукції (загальний обсяг запитів на продукцію (Про 3 р)) до насиченості рекламних заходів за аналізований період (Нрпродук).
В
Рис 1. Зміна в часі обсягу реалізації продукції і насиченості рекламних заходів
Кожен вид товару на конкретному ринку має свою оптимальну період насиченість (Нр) тобто ефективність реклами володіє особливими закономірностями. Загальний вигляд такої закономірності представлений на рис. 1. p align="justify"> На малюнку видно, що зміна обсягу реалізації продукції (ефективність реклами) знаходиться в прямій залежності від насиченості і застосовуваних рекламних засобів. При недостатній насиченості реклами (зона 0-2) витрати на неї зростають швидше, ніж ефективність. Кошти, які вкладаються в рекламну діяльність, використовуються найбільш ефективно, коли насиченість реклами досягає оптимального рівня (зона 2-3) Подальше збільшення витрат не приводить до бажаних результатів: ефект від продажів залишається на оптимальному рівні, збільшення витрат на рекламу знижує очікуваний прибуток. При занадто обмежених витратах на рекламу продукція реалізується повільно, підприємство несе збитки, в...
