ify"> Для споживчих товарів виділяють кілька типів каналів розподілу:
канал нульового рівня - складається з виробника, безпосередньо реалізує свій товар кінцевому споживачеві;
однорівневий канал - включає в себе одного посередника, наприклад, роздрібного торговця;
дворівневий канал - включає двох посередників - зазвичай оптового і роздрібного;
трирівневий канал - включає в себе трьох посередників - наприклад, між оптовим і роздрібним торговцями зазвичай В«вклинюєтьсяВ» ланка дрібного опту. Дрібні оптовики купують товари у дистриб'юторів і перепродують їх невеликими партіями підприємствам роздрібної торгівлі. p align="justify"> Просування товарів. Рекламне справу. Важливим елементом комплексу маркетингу є просування товарів. p align="justify"> Просування - це всілякі способи, використовувані підприємством для координації дій співробітників, зв'язки з споживачами і встановлення контактів з іншими зацікавленими особами. Засоби просування утворюють комунікації маркетингу. Тому сучасна теорія і практика маркетингу замість терміна В«просуванняВ» все більше застосовує термін В«маркетингова комунікаціяВ». p align="justify"> Маркетингова комунікація - це процес передачі звернення від виробника до споживача з метою представити товар або послуги підприємства в привабливому для цільової аудиторії світлі. Найбільше значення мають споживачі і сфера торгівлі, але аудиторією, з якою встановлюються маркетингові комунікації, можуть бути і службовці підприємства, акціонери, державні установи та групи громадськості. У цих випадках підприємство прагне створити у аудиторії сприятливе враження про свою діяльність. p align="justify"> Основні засоби (інструменти) маркетингової комунікації наступні.
Реклама - будь-яка оплачувана форма неособистого представлення і просування ідей, товарів або послуг. Разом з тим - форма комунікації, яка намагається перевести якість товарів і послуг на мову потреб і потреб споживачів. p align="justify"> Стимулювання збуту - різноманітні короткострокові заохочувальні акції, спрямовані на стимулювання покупки або апробування товару або послуги.
Зв'язки з громадськістю та публікації в пресі - різноманітні програми, створені для просування і (або) захисту іміджу підприємства та його товарів.
Особиста продаж - безпосередню взаємодію з одним або декількома потенційними покупцями з метою організації презентацій, відповідей на питання і отримання замовлень.
Прямий маркетинг - використання пошти, телефону, факсу, електронної пошти та інших неособистої засобів зв'язку для прямого впливу на дійсних чи потенційних клієнтів. Прямий маркетинг - це інтерактивна маркетингова система, в якій встановлення контактів з аудиторією можливо незалежно від місця і часу її знаходження. p align="justify"> Інструментом просування товару служать ко...
