удиторію. Від точності відповідей на питання про те, хто, коли і як часто купує товар, як покупці його використовують, як до нього ставляться, який процес ухвалення рішення про товар залежить правильність розробки рекламної кампанії. p align="justify"> Далі слід викласти і обгрунтувати конкурентні переваги товару, його імідж і характерні особливості, позиції на ринку. Для цього слід скласти таблицю з перерахуванням важливих характеристик рекламованого товару і товарів конкурентів. p align="justify"> Останнім у списку, та не по важливості, елементом комплексу маркетингу є комунікативна політика чи так зване в літературі просування товарів і послуг. Серед усього розмаїття інструментів маркетингової комунікації найбільш ефективним, як правило, є реклама. Це пов'язано з тим, що реклама є формою масової комунікації, так як рекламні оголошення можуть впливати одночасно на безліч осіб, формуючи їх думки і настрої, споживчу лояльність. При розробці рекламної стратегії наводяться відомості про попередні рекламних кампаніях підприємства, використаних стратегіях, оцінюється їх ефективність і т.д., вказується місце реклами серед інших засобів маркетингових комунікацій в рамках даної рекламної кампанії. p align="justify"> Важливим етапом розробки рекламної кампанії є розробка рекламної стратегії.
Цілі рекламної кампанії можуть виражатися як якісно, ​​так і кількісно. До якісних цілям зазвичай відносяться всі ті результати, яких слід досягти в даній рекламної кампанії, наприклад: підготувати споживачів і дізнатися їхню реакцію на вихід товару-новинки; домогтися довіри і прихильності з боку владних структур; нейтралізувати рекламу конкурентів та ін
Цілі рекламної стратегії накладають відбиток на подальший вибір: коштів (акустичних, графічних, візуально-видовищних, предметних і т.д.), каналів (пряма реклама, в змі і т.д.) і носіїв (телебачення, радіо і т.д.) реклами.
Слід підкреслити, що вже на цьому етапі необхідно підключати арсенал медіапланування, так як це дозволить максимально врахувати специфіку медіапосредніка, що забезпечує передачу образу за допомогою рекламного повідомлення цільової аудиторії.
Тільки при грамотному медіаплануванні рекламний образ буде працювати у всіх рекламних повідомленнях: друкованих, радіо-, телевізійних і т.д.
На третьому етапі розробки рекламної кампанії описується креативна рекламна стратегія, дається розробка ідеї та образу товару (послуги, підприємства) як основа для подальшої технології виробництва конкретного рекламного продукту. Питання про творчу стратегії є досить складним і неоднозначним. Це пов'язано з тим, що саме вдало розроблена оригінальна концепція просування товару привертає увагу споживача і підтримує його ставлення до здобувається товарах і послугах при здійсненні повторних покупок. p align="justify"> При розробці креативної стратегії рекламної кампанії особливу увагу...
