амні проспекти Рекламні оголошення Рекламні вкладення Рекламні плакати Радіореклама Рекламні сувеніри Реклама за допомогою транспортних засобів Листівки Телевізійна реклама Реклама в кіноВажнейшіе рекламні канали Щоденні газети Журнали Спеціалізовані журнали Щотижневі, недільні газети Журнали для клієнтів Телебачення Радіо Зовнішня реклама Кіно Транспортні засоби
Результатом вибору цих каналів є план поширення рекламних матеріалів, що розподіляє доступний рекламний бюджет у відповідності з певними критеріями по окремих рекламним каналам: радіо, телебачення, газети, журнали та ін
Існує велика кількість методик визначення вартості реклами, але на практиці найбільш ефективною виявилася методика «Ціна тисячі». В її основі лежить вартість звернення до 1000 адресатів.
. Проведення контролю реклами
Контроль реклами показує, чи була фактично досягнута цільова група і чи мало місце очікуване вплив реклами. Додатково перевіряється, чи проводяться рекламні заходи відповідно до встановленого плану (місце, час, періодичність і т.д.).
Якщо рекламна концепція організації цілком і повністю розробляється з залученням зовнішніх ресурсів, наприклад рекламним агентством, в такому випадку агентству надається вся необхідна інформація з необхідним рівнем детальності. В описі мають бути наведені:
рекламні цілі і рекламне послання.
об'єкт реклами, продукт.
цільова аудиторія або цільова область.
рекламний бюджет, рекламні засоби і канали.
графік.
Стимулювання продажів
Стимулювання продажів - це об'єднуюче поняття для заходів, які використовуються для підвищення збуту в тому числі. Стимулювання збуту нерідко викликає конфлікт інтересів організацій роздрібної торгівлі та виробників. У той час як організація роздрібної торгівлі більше зацікавлена ??у створенні клієнтських переваг по відношенню до своїх магазинів завдяки використанню стимулюючих збут заходів, виробники прагнуть створити клієнтські переваги щодо своїх продуктів.
Оскільки стимулювання продажів і реклама збуту тісно взаємопов'язані, обидва види заходів можуть комбінуватися і використовуватися спільно. У разі стимулювання збуту на перший план виходять обмежені за часом акції, спрямовані на додаткове стимулювання придбання і підтримують рекламні акції з більшою тривалістю.
З різноманітних заходів у сфері стимулювання збуту особливо можна виділити:
стимулювання збуту в точках продажів, наприклад рекламні стенди, рекламу по гучному зв'язку, спеціальні виставки, фірмові підставки і стелажі.
акції з просування продуктів, наприклад презентації продукту, використання промоутерів, рекламні подарунки і сувеніри, рекламні зразки, спеціальні ціни, купони.
акції, пов'язані зі створенням і підтримкою іміджу організації, наприклад ювілейні свята, автограф-сесії зі знаменитими гостями, літературні читання, покази мод, дитячі свята
акції для дилерів, наприклад проведення спільних іміджевих акцій, знижки, спільну рекламу, навчання дилерів.
акції для продавців, наприклад змагання продавців, інформовані заходи, підготовку допоміжн...
