х виробників макаронних виробів з обсягом випуску понад 5 тис. тонн на рік. Крім того, існує кілька сотень підприємств, які випускають макаронні вироби поряд з іншим асортиментним рядом продуктів харчування. Їх загальна частка у виробництві становить менше 2%. При цьому обсяг виробництва 10 найбільших підприємств складає більше 70% ринку макаронних виробів.
Основними гравцям на ринку макаронних виробів є: ВАТ «Макфа», АПК «Агрос», комбінат хлібопродуктів ім. Григоровича «Союз-Харчопром», «Алтан», Інфолінк і Euro Foods. Серед іноземних торгових марок: Maltagliati, Pasta Zara. Всього 8 великих компаній, які займають високі позиції на ринку макаронних виробів.
З кожним роком, у зв'язку з насиченням ринку, суперництво між компаніями посилюється, і конкуренція має місце бути. У галузі виділено три цінові сегменти - низький, середній і преміум. З перерахованих вище компаній Інфолінк, Макфа і Агрос захопили всі три рівня сегментації. Інші п'ять фірм по одному, по два сегменти. Звідси випливає, що ці фірми будуть прагне завоювати неохоплених сегменти ринку, зміцнювати свої позиції, тобто конкурувати з тими ж підприємствами тільки вже на даних сегментах. Це ще більше збільшить конкуренцію.
На сьогоднішній день на ринку макаронних виробів відбувається посилення позицій лідерів. Продукція конкурентів незначно відрізняється один від одного, і у зв'язку з цим виробник, щоб захопити споживача, в основному, застосовує величезні маркетингові зусилля - просування, збут, реклама.
Ще чимало важливий показник, це низькі темпи зростання ринку макаронних виробів (2-3 відсотки на рік), він перетворює конкуренцію в галузі в погоню фірм за розширенням, за часткою ринку. Конкурентна боротьба за частку ринку значно більш нестійка, ніж конкуренція в ситуації швидкого зростання галузі, коли фірми можуть покращувати свої результати.
Також велике суперництво проявляється в копіюванні товарів у конкурента. Наприклад, зовсім недавно бренд Gallina Blanca випустила нову форму макаронних виробів - дитячі «Гонки» - макарони у формі машинок, мотоциклів, створені для дітей. Через певний час на прилавках з'явилася така ж продукція у конкурентів, а також і у Макфа. І Gallina Blanca не стала унікальною в цьому виробництві, що зменшило її конкурентна перевага, порівняно з початком впровадження продукту.
Необхідно відзначити, що останнім часом простежуються спроби іноземних виробників макаронних виробів (Рasta Zara і Maltagiati.) зайняти більш міцне положення на російському ринку, що призводить до посилення суперництва, особливо якщо, іноземні конкуренти мають нижчі витрати. А на сьогоднішній день частка імпортних макаронів становить аж 30 відсотків.
Конкурентне суперництво є інтенсивним, коли дії конкурентів знижують прибутковість галузі. Воно є помірним, коли більшість компаній можуть отримувати прийнятні прибутку, і воно є слабким, коли більшість компаній можуть забезпечити собі прибутки на інвестиції вище середніх. У нашій ситуації суперництво є інтенсивним і це говорить про великий вплив на підприємства-конкурентів.
. Потенційне поява нових конкурентів.
Нові конкуренти, що входять у галузь, несуть із собою нові виробничі потужності, прагнення захопити частку ринку, а часто і значні ресурси. В результаті можуть знизитися ц...
