споживчу цінність товару. Найнебезпечнішим конкурентом на ринку, є марка «Альпен Голд».
Параметри «Оленка» «Бабаєвський» «Альпен Голд» Коефіцієнт значущості параметра Качество44540Упаковка56420Імідж фірми85515Цена, руб.52564235
I А=40 * 0,8 + 20 * 1,25 + 15 * 1,6 + 35 * 1,2=32 + 25 + 24 + 42=123
I Б=40 * 0,8 + 20 * 1,5 + 15 * 1 + 35 * 1,3=32 + 30 + 15 + 45,5=122,5
I A=52/42=1,24
I Б=56/42=1,33
К А=123/1,24=99,19
До Б=122,5/1,33=92,10
Марка шоколаду «Оленка» більш конкурентоспроможна на даному ринку.
. 3 Оцінка конкурентоспроможності за допомогою мульатрібутівной моделі
. Респонденти оцінюють за 10-бальною шкалою кожен атрибут кожної марки.
. Респонденти оцінюють важливість атрибутів, розподіляючи 100 балів між атрибутами пропорційно їх важливості для них.
. Визначається показник диференціації.
. Визначається характерність.
. Середній бал марки.
. Бал з корекцією.
. Робляться висновки та пропозиції.
МаркиАтрибутыБаллыКачествоЦенаУпаковкаАссортимент вкусовІмідж фірмиСредній баллБалл з корейок. «Оленка» 475885,78,3 «Бабаєвський» 466755,157,2 «Альпен Голд» 534454,355,1Важность 0,450,20,10,150,11,01,0Діфференціація0, 582,0812,081,73--Характерность0,210,320,080,250,141,01,0
. Визначимо показник диференціації: 1=4-4,3 2 + 4-4,3 2 + 5-4,3 2=0,58
2
G 2=2,08; G 3=1; G 4=2,08; G 5=1,73;
2. Розрахуємо характерність:
1) 0,45 * 0,58=0,261
) 0,2 * 2,08=0,416
) 1 * 0,1=0,1
) 2,08 * 0,15=0,312
) 0,1 * 1,73=0,173
Нормуємо:
, 261 + 0,416 + 0,1 + 0,312 + 0,173=1,262
) 0,261/1,262=0,21
2) 0,416/1,262=0,32
) 0,1/1,262=0,08
) 0,312/1,262=0,25
) 0,173 + 1,262=0,14
. Середній бал марки:
) 4 * 0,45 + 7 * 0,2 + 5 * 0,1 + 8 * 0,15 + 8 * 0,1=1,8 + 1,4 + 0,5 + 1,2 + 0,8=5,7
) 1,8 + 1,2 + 0,6 + 1,05 + 0,5=5,15
) 2,25 + 0,6 + 0,4 + 0,6 + 0,5=4,35
4. Бал з корекцією:
5. 1) 1,8 + 1,4 + 0,5 + 1,2 + 0,8=5,7
. 2) 1,8 + 1,2 + 0,6 + 1,05 + 0,5=5,15
3) 2,25 + 0,6 + 0,4 + 0,6 + 0,5=4,35
Висновки: Марка шоколаду «Оленка» найбільш конкурентноздатна на даному ринку. Так само марка шоколаду «Бабаєвський» є сильним конкурентом, який потребує особливої ??уваги.
Висновок
Ринкова економіка характеризуються все більш посилюється конкуренцією. В даний час практично немає підприємств, у яких не було б конкурентів.
В умовах ринкової економіки конкурентоспроможність товару це головний фактор успіху. Конкурентоспроможність товару передбачає оптимальне поєднання якості, ціни, дизайну і можливості післяпродажного обслуговування. У зв'язку з чим, одним з найважливіших показників конкурентоспроможності підприємства, особливо для виробника, є конкурентоспроможність його продукції.
Самий надійний засіб виходу на ринок - висока якість. З точки зору маркетингу, якість включає показники своєчасного оновлення продукції, випуску її в асортименті, найбільш повною мірою задовольняє запити, смаки і вимоги споживачів. Від купленого вироби люди повинні отримувати максимальне задоволення.
Шоколад марки «Оленка» виробника «Червоний Жовтень» люблять і поважають споживачі. Цей шоколад купують як молодь, і так і люди середнього віку та пенсіонери. Оленка - це знайомі всім упаковка і смак, з доповненням розмаїття смаків та начинок. Це відбивається і в конкурентоспроможності даної марки. Дана марка найбільш конкурентноздатна на ринку.
Мета роботи дати оцінку конкурентоспроможності шоколаду була досягнута. Були розглянуті поняття, сутність і методи конкурентоспроможності. Проаналізовано конкурентоспроможність шоколаду марки «Оленка».
Список літератури
1.Основи маркетингу: Учеб. Посібник для студентів вузів, які навчаються за спеціальностями 061500 «Маркетинг» і 350700 «Реклама»/[Г.А. Васильєв, Н.Д. Еріашвілі, Н.А. Нагапетьянц та ін.] - М .: ЮНИТ...
