жен з них разом з тим може викликати і критику.
Поряд з організаційним, суспільно-теоретичним і маркетингово-теоретичними підходами до паблік рілейшнз існує особлива вимога до ПР - інтеграція. Незважаючи на зрозуміле бажання спільними бажаннями створити уніфіковані принципи, потрібно аргументувати, що на сучасному етапі теоретичного пізнання веде до розвитку і вдосконалення сили (і мінімізації безсилля), може виникнути «радикалізація». До неї пізніше могли б вдатися на вищому (перш емпіричному) рівні захисту проти спроб інтегаціі.
Проте в цьому відношенні, напевно, вже виникла необхідність зупинити процес інтеграції. Тут доречні ключове поняття «професіоналізм» і питання: «Який вид теорії ПР є необхідним для форсування професійного процесу ПР? " Розвиток теорії піару, очевидно, впливає не тільки на розширення знань і розуміння сучасного матеріалу, торгівлю продукцією, але і відіграє провідну роль у професійно-політичних питаннях.
Існує модель дворівневої системи процесу професіоналізму. Цей процес починається переважно з економічних функцій (створення взаємодії між освітою та ринком праці, головний адресат - ринок) і закінчується, як правило, ідеологічними функціями (легітимізація багатьох галузевих вимог через державами і суспільство; головний адресат - держава). Організаційні аспекти паблік рілейшнз особливо важливі на першому етапі процесу. Громадська позиція вирішальна на другому етапі процесу професіоналізму. Організаційний та громадські аспекти однаково необхідні. Економічні функції корисні для організацій, ідеологічні - стверджують користь для суспільства. Значення етапів процесу очевидний: без вдалого першого етапу не може бути другого, а потім, і ніякого результату професіоналізму. Спроба обійти основна робота на першому етапі і з головою зануритися в роботу на другому етапі не завжди ефективна як в теорії, так і в професійній політиці.
3. Паблік рілейшнз як теорія «суспільних відносин» в сучасному суспільстві
ПР як теорія «суспільних відносин» сучасного суспільства (на основі книги Роннебергера і Рюля «Теорія паблік рілейшнз», 1992 рік) займає важливе місце в загальнотеоретичних принципах ПР. У ній йдеться про специфічні умови і функції ПР в сучасному суспільстві. Ключові функції автори описують так:
«Функції, заради яких піар є суспільно диференційованим, лежать в автономно розвиненому стандарті прийняття рішень щодо визначення та заготовки тим, які більшою чи меншою мірою конкурують з іншими темами. Особливе суспільне завдання ПР полягає в тому, щоб через активізацію комунікативності, посилення інтерактивності суспільних інтересів та зміцнення соціальної довіри мірі керувати партикулярними інтересами і запобігати проявам недовіри ».
На відміну від багатьох авторів, виникнення паблік рилейшнз пов'язують із древніми часами, Роннебергер і Рюль стверджують, що ПР пов'язане з виникненням сучасного суспільства: «Очевидно, спочатку виникло розвинене суспільство, а потім, коли загальносуспільний потенціал комунікацій досяг порівняно високого рівня розвитку, з'явилася система ПР ».
Роннебергер і Рюль розуміють ПР як автономну систему, пов'язану з іншими соціальними системами на трьох рівнях: макрополітичним, мікро-і середньому рівнях. Завдання піару на макрополітичним рівні полягає у зміцненні сусп...
