осіб або сімей, що складають конкретний туристський ринок. Стосовно телебачення термін «охоплення» позначає число сімей, що вступили в контакт з ТБ протягом 4 тижнів.
Частотність - це середня кількість охоплення різних осіб або сімей в рамках конкретного графіка розміщення реклами протягом певного відрізка часу. До частотності рекламних оголошень зазвичай вдаються при необхідності закріпити образ рекламованого туристичного продукту, нагадати про себе, знайти нового споживача. Чим вище частотність, тим більша ймовірність, що звернення залишить глибоке враження на довгий час.
У кожному конкретному випадку визначаються необхідність і можлива ефективність рекламоносіїв, і на підставі наведених вище понять або визначень розглядається доцільність випуску рекламних звернень до потенційних туристів в тих чи інших засобах масової інформації.
1.3 Організація і розробка рекламної кампанії в індустрії туризму
Рекламна кампанія являє собою потік певної інформації від продавця до покупця.
Рекламна кампанія - реалізація комплексу спланованих рекламних заходів, розрахованих на певний період часу, район дій, ринок, коло осіб.
Рекламна кампанія - система взаємопов'язаних рекламних заходів, що охоплюють певний період часу і передбачають комплекс застосування рекламних засобів для досягнення рекламодавцем конкретної маркетингової мети.
Зарубіжний і вітчизняний досвід в області реклами показує, що комплексне і послідовне проведення рекламних заходів, розроблених з урахуванням маркетингової стратегії, дає значно більший ефект, ніж окремі, не пов'язані між собою загальною метою і роз'єднані в часі.
Ефективність рекламних кампаній досягається також за рахунок широкого використання масових засобів реклами, одні з яких доповнюють і підсилюють дію інших.
Рекламні заходи в РК повинні мати одну форму, одну гаму кольорів і, в кінцевому підсумку, складати разом єдине ціле.
Відомий рекламіст Д. Огілві сформулював теорію про те, що кожна реклама повинна розглядатися з точки зору того, як вона створює комплекс символів, якими є «іміджі» товарів. Конструювання образу (імідж-білдінг) - один з найбільш ефективних прийомів сучасної реклами. Якщо промисловці направлять свою рекламу на створення найбільш сприятливого іміджу з найбільш різко визначеної індивідуальністю для своїх товарів, то, в кінцевому рахунку, отримають більшу частину ринку і найбільші прибутки. Так, у всьому світі вироби фірми «Адідас» асоціюються зі здоровим способом життя, спортивними успіхами; годинник «Ролекс», авторучки «Крос» - атрибути процвітаючого бізнесмена.
В даний час, на думку західних фахівців, конкуренція товарів переросла в конкуренцію «брендів». Вітчизняний рекламіст І. Рожков дає визначення брендингу, як діяльності по створенню довгострокової переваги до товару, заснованого на спільному посиленому впливі на споживача упаковки, товарного знака, рекламних звернень, матеріалів сейлз-промоушн та інших елементів реклами, об'єднаних певною ідеєю і однотипним оформленням, що виділяють товар серед конкурентів.
Брендинг являє собою спільну творчу роботу рекламодавця, реалізує організації та рекламного агентства зі створення і широкомасштабного впровадження в...
