ально провоцируемая (вимушена, наведена) синхронізація психічного стану маси людей з використанням предметних образів може мати найважчі наслідки, якщо не будуть нейтралізовані патогенні стимули, що порушують психофізіологічний баланс. Так, посилений звук натужного серцебиття здатний викликати тахікардію та інші, короткочасні або тривалі, порушення серцевого ритму, які можуть виявитися фатальними для людей з патологією серцевої діяльності та небезпечними навіть для здорових. [48, с. 71]
Таким чином, некоректна реклама - джерело підвищеної психологічної небезпеки. Тому всяке посягання на критичну активність, стабільність і впевненість у собі реципієнта слід вважати доказом некоректності реклами. Але якщо на будь-якому небезпечному виробництві є свої «Правила техніки безпеки», включаючи, так звану «захист від дурня», то в області реклами вимоги психологічної безпеки ще тільки належить осмислити. Для цього необхідний моніторинг, фіксуючий одіозні випадки некоректності у розробці та розміщенні рекламних текстів.
Розділ 2. Емпіричне дослідження з виявлення відмінностей в особливостях впливу рекламних ілюстрацій на рекламозавісімих і рекламонезавісімих споживачів
.1 Опис процедури та методик дослідження
Для отримання даних були використані наступні методики:
. Опитувальник, що розділяє споживачів на 2 групи (рекламозавісімих і рекламонезавісімих);
. «Тест на впізнавання» Даніела Старча;
. Методика психотехнического аналізу реклами на її безпеку Поранений Е.Е.
По-перше, в якості методів для виділення залежних і незалежних від реклами споживачів нами були використані, створений дослідниками опитувальник [15]. Валідність і надійність опитувальника були підтверджені авторами. Спочатку опитувальник складався з 15 питань, але в ході валідизації залишилося 10. Включалися питання, що давали нормальний розподіл. Наведемо текст опитувальника:
1. Реклама допомагає мені орієнтуватися в різноманітті товарів.
2. Я отримую естетичне задоволення, розглядаючи рекламні проспекти, плакати, ролики.
3. Дуже часто мені хочеться на власному досвіді з'ясувати, а чи дійсно даний товар такий гарний, як його описують у рекламі.
4. Якби переді мною постав вибір між двома рівноцінними товарами, я б вибрав той, який рекламують.
5. Часто повторюваний рекламний ролик, якщо він вдалий, не викликає у мене роздратування.
6. Якщо я часто стикаюся з рекламою товару, який міг би мені в нагоді, я зазвичай його купую.
7. Красива, професійна реклама товару змушує мене зацікавитися ім.
8. Серед моїх речей (одягу, взуття, косметики, парфумерії, продуктів харчування, предметів особистого вжитку і т.д.) є чимало рекламованих товарів.
9. Часто мені хочеться бути схожим на красивих і життєрадісних героїв реклами.
10. Багато товарів асоціюються у мене з фразами і образами, використовуваними в їх рекламі.
Можливі варіанти відповідей: «так» і «ні». Вищий бал 10.
По-друге, тест Даніеля Старча 1923 [1]. Як і тести на згадування, тести на впізнавання були використані першими при оцінці друкованої реклами. Один з найбільш ранніх і все ще один з найпопулярніших тестів на впізнавання називається по імені свого винахідника Даніеля Старча.
Тест Старча може перевірити тільки друковані оголошення, які вже випущені. Після перевірки того, що респондент переглянув журнал, респонденту показують сторінку за сторінкою, питаючи, чи бачив він або читав кожне оголошення.
У журналі, використовуваному для дослідження, кожному оголошенню присвоєно номер, і воно розбите на складові частини (такі, як ілюстрації, заголовок, логотип або текст). Цим частинам присвоюються коди. Якщо респондент каже, що пам'ятає або бачив певне оголошення в цьому випуску, йому задають серію питань, щоб точно визначити, яку частину оголошення респондент бачив або читав. Процедура тесту Старча дає результат у вигляді наступних оцінок:
. Помітили. Частка респондентів, які говорять, що вони помітили рекламу, коли переглядали журнал раніше.
. Асоціювали. Частка респондентів, які говорять, що помітили частина оголошення, що містить назву рекламодавця або його логотип.
. Прочитали більшу частину. Частка респондентів, які говорять, що про читали половину або більше тексту реклами.
Оцінка тесту Старча. У порівнянні з тестом на згадування тест Старча має деякі цінні переваги. По-п...
