того ж діапазону.
Основою для формування товарного асортименту є переваги споживачів, виявлені при проведенні маркетингового дослідження.
Стосовно до розглянутого товару в якості ознак можуть виступати конкретні споживчі властивості або технічні характеристики. Морфологічна таблиця праски представлена ??в таблиці 4.
З таблиці 3, що конкретна модель праски являє собою набір окремих значень споживчих властивостей. У закодованому вигляді модель для дому записується як: 1.3 + 2.3 + 3.3 + 4.2 + 5.2 + 6.2 + 7.2 + 8.2. Модель, використовувана в різних поїздах: 1.1 + 2.1 + 3.1 + 4.1 + 5.1 (якщо відпочинок поза зоною цивілізації) + 6.1 + 7.1 + 8.1
Таблиця 4 - Морфологічна таблиця товару «Праска»
№Признаки1Мощность1.11.21.31500200024002Вес2.12.22.32.40,51,51,72,03Длина шнура3.13.23.31,01,52,04Место для зберігання шнура4.14.2естьнет5Без шнура (робота від е/п) 5.15.2данет6Подсветка6.16.2естьнет7Функція швидкого охолодження 7.17.2естьнет8Размер утюга8.18.2небольшойстандартний
Життєвий цикл товару
Кожен продукт живе на ринку певний час. Рано чи пізно він витісняється з ринку іншим, досконалішим товаром. У зв'язку з цим вводиться поняття життєвого циклу продукту.
Життєвий цикл продукту - час з моменту первинного появи продукту на ринку до припинення його реалізації на даному ринку (малюнок 6).
Життєвий цикл описується зміною показників обсягу продажів і прибутку в часі і складається з наступних стадій: початку продажів (впровадження на ринок), зростання, зрілості (насичення) і спаду.
Малюнок 6 - Життєвий цикл продукту
Стадія впровадження на ринок характеризує збитковістю через великих початкових витрат на маркетинг, рекламу. Початок трансляції реклами на телебаченні, роздача буклетів на вулицях міста, проведення акцій. Тривалість даній стадії, імовірно, 3 - 6 міс.
Стадія зростання характеризується швидким збільшенням обсягу продажів, обумовленим визнанням продукту з боку споживачів; прибутковість при цьому зростає, відносна частка витрат на маркетинг падає, ціни злегка падають (- 50000-100000 руб). Тривалість - 2 роки.
Стадія зрілості. Обсяг продажів досяг свого максимуму і починає знижуватися. Продукт придбаний більшістю потенційних споживачів.
На стадії спаду відбувається «позбавлення» від товару, тобто призупиняється випуск даної моделі і розпродаж залишився товару на прилавках. Початок розробки нової моделі праски, застосовна для сучасного життя.
7.2 Цінова політика
Під ціною розуміється кількість грошей, запитувана за продукцію або послугу, або сума благ, цінностей, якими готовий пожертвувати споживач в обмін на придбання певної продукції або послуги. Ціна виступає в якості найважливішого інструменту маркетингової діяльності підприємства, оскільки виконує таку функцію як забезпечення прибутку від реалізації товару.
Мета, якої фірма хоче домогтися за допомогою нового товару і його ціни - це максимізувати поточний прибуток.
У цій роботі буде використовуватися метод визначення ціни на основі коефіцієнта технічного рівня.
Розрахунок коефіцієнта технічного рівня проводиться шляхом порівняння технічних параметрів нової і базової моделі і технічними параметрами вироби-еталона і здійснюється в певній послідовності:
. Вибираємо технічні параметри, за якими проводиться порівняння
Таблиця 5
ПараметриЕд. ізм.Параметри праски PHILIPS GC 4420Параметри праски PHILIPS GC 4422Параметри праски-еталонастарая модельновая модельеталонМощность Вт200024002500ПодошваНержав. cталь Platinum обраб LazerНержав. cталь Platinum обраб LazerSaphir (сплав з покриттям з особливо твердого металу) .Регуліруемий пар г/мін304045Паровой ударг/мін95100100Протівокапельная сістемаестьестьестьРезервуар для води мл300350450Сухое і вологе глаженіеестьестьестьВертікальное відпарювання естьестьестьДліна шнурам1.932,5Вескг1,41,71,2Функція автоотключеніянетестьесть
У нерухомому горизонтальному стані через 30 сек., вертикальному - 8 хв.
2. Визначаються коефіцієнти вагомості параметрів і приватні коефіцієнти еквівалентності нового і базового виробу в порівнянні з виробом-еталоном.
Таблиця 6
ПараметриОценка параметрів утюговКоефф. вагомості параметра Приватні коеф. еквівалентностібазоваяноваябазоваяноваяМощность 0,750,950,950,710,903Подошва0,90,90,80,7200,720Регуліруемий пар 0,750,90,650,4880,...
