а-баєри). Два головних процесу - рекомендації з приводу вибору засобів масової інформації, які потрібно використовувати, і узгодження ціни з власниками засобів масової інформації.
Існують дві інші функції агентства, які важливі для рекламодавця. Перша - це адміністрування (робота з замовниками). Рекламодавець працює напряму з адміністративним директором або менеджером, який привносить свій власний досвід та ідеї, може бути в курсі всіх справ і робити велику частину роботи сам. Він також координує всю роботу агентства, представляє рекламодавця агентству і навпаки. Друга функція в великому агентстві - це планування замовлення або, іноді, дослідження. Агентство, яке працює з декількома рекламодавцями, накопичує свій досвід за допомогою вивчення споживчих потреб. Почасти рекламний задум полягає з розуміння того, що думає і відчуває споживач; важливо мати цілісне уявлення того, як він реагує на рекламу. Планувальники замовлення мають уявлення про погляди споживачів і привносять їх у рекламну стратегію, вони беруть участь у інструктажі творчого складу і працюють разом з ними в розробці реклами. Дослідник в агентстві може також виконувати функції цілого дослідного відділу рекламодавця: проект дослідження, впровадження та інтерпретація результатів дослідження потреб споживача.
Всі перераховані вище автори стверджують, що не так давно з'явилося покоління В«агентств інтегрованих маркетингових комунікацій В», погрожуючи знизити роль традиційних рекламних агентств з повним набором послуг до постачальника однієї спеціалізованої послуги з багатьох.
Повноваження делегуються, тому що реалізація стратегії маркетингових комунікацій стала набагато більш складним процесом, ніж це було раніше. Наприклад, варіанти засобів масової інформації, в яких можна розмістити рекламу, як збільшувалися в числі, так і змінювали свою сутність в кожному десятилітті другої половини двадцятого сторіччя, в той час як розробки в прямому маркетингу на сьогоднішній момент відбуваються набагато повільнішими темпами [18, c. 329]. p> Подібна спеціалізація агенцій, на думку Ф.Г. Панкратова, сприяє зростанню якості і творчого рівня виконання ними окремих видів рекламних робіт, але при цьому вони можуть не володіють достатньою інформацією в області маркетингових досліджень, що призводить до зниження ефективності застосування рекламних засобів.
Планування рекламної діяльності передбачає визначення її цілей, шляхів їх досягнення і створює торговельному підприємству умови для реалізації своїх особливостей в умовах конкуренції.
Постановка цілей визначає перспективу застосування реклами на підприємстві і створює умови для оцінки її ефективності. Реалізація цілей реклами зобов'язує всі структурні підрозділи торговельного підприємства діяти у взаємозв'язку.
При розробці плану з реклами розрізняють головні і другорядні цілі. Головну мету потрібно сформулювати в письмовому вигляді, щоб у разі необхідності поступово уточнювати її, чи не допускаючи помилок. Без чітко поставленої мети не можна успішно проводити рекламну діяльність і точно визначати її результат.
Мета рекламних заходів може бути короткостроковій, середньостроковій і довгостроковій. Визначення мети є трудомісткою, складною і практично не завжди до кінця здійсненним завданням. Встановлена ​​мета повинна бути реальною, досяжною в певний термін і певними засобами.
Постановка мети усуває помилки при створенні та розповсюдженні рекламних засобів. Вона є орієнтиром для кожного виконавця, відкриває необхідний простір для його творчої ініціативи.
Залежно від попиту та пропозиції план передбачає проведення рекламних заходів по конкретному товару або послузі.
Плани з реклами дозволяють торговельному підприємству заздалегідь визначити програму дій в результаті змінюються умов на ринку товарів (послуг).
Керівництво торгового підприємства повинно забезпечити ретельне планування взаємопов'язаних елементів комплексу рекламної діяльності для отримання максимального ефекту. Правильно спланована і добре організована реклама в стані зробити істотний вплив на ефективність функціонування торгового підприємства [19, c. 171]. p> Використовуючи різноманітні засоби комунікації, реклама сприяє встановленню і поглибленню контактів виробників із споживачами, розширенню знань населення про товари та послугах.
У розвинених країнах фірми здійснюють планування рекламних заходів після розробки її річного бюджету. Широкий спектр рекламних послуг різних агентств і фірм дозволяє здійснювати практично будь-які наміри в цій галузі. На жаль, така форма не завжди прийнятна для білоруських підприємців, так як на малих підприємствах планування річного бюджету не завжди можливо через нестабільність економічної ситуації та постійної зміни законів і податків. Крім цього існують складності у виготовленні і розміщенні реклами.
У цьому зв'язку доцільно здійснювати планування реклами в чотири...
