Реферат Проведення маркетингового дослідження меблевого підприємства ВАТ "Червоні вітрила"

Малий бізнес, готелі, ресторани, профілакторії

Навчальні установи:

школи, ВНЗ,

ПТУ, автошколи, сім'ї з дітьми шкільного віку

Дитячі будинки, притулки, дитячі садки, молоді сім'ї

Будівельні організації, приватні особи, дачники

Таблиця 2.4.2.

Ринковий профіль цільового клієнта ВАТ В«Червоні вітрила В»

Товарна група

Основні споживчі цінності

Основні вимоги, пред'являються до товару

Письмові столи, парти, лавки

Краса, зручність, невисока ціна, легкість

Міцність, надійність, довговічність

Дитячі меблі

Комфортність збірки і використання, краса, ціна, екологічність, безпека, легкість

Міцність, надійність,

довговічність

Побутова, корпусні меблі

Зручність зборки, відповідність моді, краса, стильний дизайн, екологічність, безпека

Міцність, надійність,

довговічність

Двері, вікна, плінтуса, лиштви

Краса, невисока ціна

Міцність, довговічність

2.5. Бізнес - портфель підприємства. p> Сформувавши місію компанії і стоять перед нею задачі, керівництво повинне спланувати свій бізнес-портфель.

Бізнес-портфель - це набір видів діяльності і товарів, якими займається підприємство. Хорошим вважається той бізнес, портфель якого оптимальним чином пристосовує сильні і слабкі сторони підприємства до можливостей середовища. Підприємству слід, по-перше, проаналізувати наявний у нього бізнес-портфель і вирішити, на які напрямки діяльності направити більше або менше інвестицій (або не направляти зовсім), і, по друге, розробити стратегію росту для включення в портфель нових товарів чи напрямів діяльності.

Аналіз структури та динаміка бізнес портфеля

Венчурний портфель (при розробці нового товару)

Товарна група

Характеристика середовища

Комп'ютерні столики, ергономічні крісла

У зв'язку з масовим впровадженням комп'ютерів з'явився попит на дані групи товарів як з боку підприємств, організацій, навчальних установ, так і з боку приватних осіб

Збільшення портфель (збільшення числа клієнтів)

Товарна група

Характеристика середовища

Двері, вікна, дверні блоки, плінтуса, карнизи

Постійне зростання індивідуального будівництва, ремонту квартир і офісів генерує попит даної групи товарів на ринках будматеріалів та житлового будівництва

Дитячі меблі

Зростання народжуваності збільшує попит на дитячі меблі

Стабільний портфель (постійні пріоритетні клієнти)

Товарна група

Характеристика середовища

Парти, лави

На дану групу товарів існує стійкий попит у різних навчальних закладів, особливо шкіл. За відсутності конкурентів по даній групі товарів попит не насичений, що позначається на виробничих потужностях (їх неповне завантаження)

Корпусні меблі

Виробництво є рентабельним, попит стійкий з тенденцією до посилення

Тенденції розвитку бізнес-портфеля виявляються на основі аналізу концепції життєвого циклу підприємства.

Впровадження

Зростання

Зрілість

Стагнація

Товарні групи

Комп'ютерні столики

Парти

Ергономічні крісла

Двері, дверні блоки

Лави

Вікна, віконні рами