економіці країни, регіону та т.п.Государственние служби, збірники, новинні та періодичні видання та др.Біржевая та фінансова інформаціяІнформація про котирування цінних паперів, валютних курсах, дисконтних ставках, ринку товарів і капіталів, інвестиціях і т.д.Спеціальние служби біржової і фінансової інформації, брокерскіме компанії, банки та др.Коммерческая інформаціяІнформація про підприємства і організації, напрями їх робіт і продукції, що випускається, цінах, про фінансовий стан, ділових зв'язках, угодах, ділові новини в галузі економіки та бізнесу і т.д.Представляется самими учасниками ринку або у вигляді електронних баз даних або періодично оновлюваних друкованих ізданійСтатістіческая інформаціяПоказателі, розраховані за сукупністю компаній, банків та інших організацій, з певних ринків, географічних і адміністративним територіям і т.д . Надається найчастіше державними статистичними службами у вигляді різних статистичних збірників як у друкованому, так і в електронному відеЗаказние маркетингові ісследованіяІнформація, що надається фірмами, які виконують маркетингові дослідження на замовлення кліентов.Маркетінговие дослідження проводяться зазвичай спеціальними комерційними фірмами
2.2 Види маркетингових досліджень
Вид маркетингового дослідження залежить від специфічних ознак маркетингового дослідження. Розрізняють прикладні та фундаментальні дослідження. Залежність ознаки з видом дослідження показані в таблиці 2.2. p align="justify"> Таблиця 2.2. В«Види маркетингових дослідженьВ»
Класифікаційний прізнакВіди ісследованійУровень постановки проблемыПрикладныеФундаментальныеЭтап вивчення проблемыПоисковыеОписательныеПояснительныеИсточник інформацііПервічние (польові) Вторинні (кабінетні) Періодичність проведеніяРазовие (спеціальні) ПостоянниеОбласті використання результатовСтандартние (синдиковані) Ступінь охватаСплошныеВыборочныеУровень вимірювальної В«точностіВ» КачественныеКоличественные маркетинговий дослідження кабінетний польовий
Кількісні дослідження - це опис проблеми в числовому вираженні. Дані, як правило, подаються у вигляді таблиць і графіків. p align="justify"> Якісні дослідження мають спільну мету - виявити проблеми та/або пояснити спостережувані явища. З їх допомогою можна визначити різні спонукальні мотиви дій споживачів. p align="justify"> Так само вид проведеного маркетингового дослідження залежить від застосовуваних методів і використовуваних джерел інформації (первинних або вторинних). Дослідження поділяються на:
В· кабінетні (вторинні);
В· польові (первинні);
Розглянемо ці види досліджень більш докладно.
2.2.1 Кабінетні дослідження
Саме з них має сенс починати будь марк...
